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阅文集团吴文辉:打造IP全民影响力一站式养成

2016-6-7 14:45| 发布者: admin| 查看: 307| 评论: 0

一部接着一部作品在文学、影视、游戏业态连滚翻,成为文娱消费日常,IP越来越不时髦了。当文创行业普遍开始接受用“IP”来思考时,少谈一些漫威、迪士尼,多来一些实质性探索更受欢迎。就在昨日,几乎覆盖了所有文创领域的行业人士齐聚在阅文集团主办的“IP生态大会”上。阅文CEO吴文辉纲举目张,演示阅文集团如何作为粉丝源发与聚合平台,实现IP影响力一站式养成。他以粉丝为纲讲述IP来路,同样以粉丝为纲控制IP去路。 摊开来说,吴文辉似乎想让“伙伴们”明白这一点:我的是我的,你的也是我的。

的确,凡人修仙传、步步惊心、花千骨、琅琊榜、鬼吹灯、盗墓笔记……这些国产标杆性IP几乎全产自阅文平台,这绝不是偶然。吴文辉提出,“核心粉丝的质量定义IP”。所谓核心粉丝,必须满足这些属性:对IP拥有真实的人物形象、 故事情节和世界观的联想,对IP拥有狂热的情感纽带,对IP具有持续的追求跟随。而阅文正是在这一点上远远走在行业前头。吴文辉说,“我们瞄准的是一个粉丝经济,我们创造的是粉丝平台”。阅文的粉丝生态首先从触达6亿阅文用户入手,到400万付费读者停留,再到筛选出40万高粘度、高情感投入的忠粉即核心粉丝,“源源不断的粉丝平台才能不断地创造这些IP,是粉丝在创造IP,在帮助作家们产生最热门的IP”。

然而,对于下游厂商来说,从阅文平台买走IP就等于买走粉丝了吗?吴文辉的回答是大写的NO。“粉丝是平台,作家与内容共生”,他说,“买走IP之后,就像果实离开了果树它也会停止生长,因为没有源源不断的养料”。也就是说,阅文这颗大树不仅根深叶茂,硕果累累,而且宜守不宜摘,因为果子脱离母体就会萎缩变质。


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