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苹果前CEO:市场营销上无人能及苹果

2015-8-15 09:27| 发布者: steven| 查看: 385| 评论: 0|原作者: steven

资料图  【环球科技综合报道】苹果公司前CEO约翰.斯卡利背负着把乔布斯赶出苹果的恶名,但同时也是一位营销天才,他参与推出的标志性1984年Mac电脑广告是世界上最著名的广告之一。2月14日,他在与美国科技资讯网站CNET对话时谈到了有关三星市场营销力度、Apple Watch、蒂姆?库克等方面的话题。他认为,无论竞争对手投入多少资金,也没有一家企业能在市场营销方面匹敌苹果。
  据CNET 2月14日报道,在提到三星时,斯卡利说,三星能在智能手机市场上占据优势要部分归功于他们“下一个奇迹”的营销策略,这帮助他们巩固了苹果强劲竞争对手的位置。但是,虽然三星的产品已十分普及,其广告对消费者的吸引力还是无法比肩苹果。“每个人都在谈论苹果,但没有人谈论三星或微软。成为一个这样的品牌并非易事,而苹果做的相当出色。同时,像三星这样成为苹果的直接对手也非常困难。”
  也许斯卡利的话存在偏见,但他也道出了智能手机市场激烈竞争中强有力营销活动的重要性。虽然营销和产品质量的稳定提升帮助三星取得了成功,但近来,其市场份额和利润都由于受到竞争对手的挤压而出现了下滑。2014年前9个月间,三星在美国市场上花费的手机产品营销费用比苹果多15%,也推出了新的旗舰机型,但苹果的市场份额依然取得了增长,销量也超过了三星。
  斯卡利强调,三星的外观设计做的很好,但没能像iPhone一样带给消费者那种强大的吸引力。他还称,三星的问题在于制造产品时依然不考虑用户需求,为产品添加功能特性时也仅从自身能力的角度考虑。三星公司拒绝对他的说法做出评论。他同时认为苹果在开发产品时要更为细致周到,这一点在可穿戴设备上体现的尤为明显,Apple Watch就成为了一款时尚电子产品。
  斯卡特称他并不知道Apple Watch是否会成功,因为这是一个全新的领域。苹果引进了时尚领域的优秀人才,但问题的关键在于他们会以何种方式来营销Apple Watch。虽然拥有多部Mac电脑、iPhone和iPad,斯卡特仍然表示他不会购买首款Apple Watch:“我不知道可以用它干什么。”
  对于蒂姆?库克,斯卡特认为他在任上完成了非常出色的工作。“他值得许多褒奖。蒂姆?库克没有假装成为下一个乔布斯,也没有为产品注入过多的个人印记。他继承了乔布斯的才华和设计,以此为基础创造自己的传奇。”斯卡特还赞扬了苹果的首席设计师 Jony Ive。
  他还称库克引进了苹果所缺少的经验丰富的人才,比如Beats耳机公司的Jimmy Iovine和Dr. Dre,他们的业内关系比Beats的技术更加宝贵,认为对Beats的收购是一个明智的决定。
  斯卡特认为,如果考虑进行下一次大的兼并,苹果不需要收购一家科技公司,而应将目光瞄准其他领域。全球最大在线支付平台贝宝就是一个很好的选择。“这将改变整个行业的游戏规则,但也许苹果认为Apple Pay本身就能取得成功。” (实习编译:孙珏 审稿:陈薇)

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