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百度SSP媒体服务发布:探索营销变现新模式

2015-8-15 09:44| 发布者: steven| 查看: 912| 评论: 0|原作者: steven

   5月30日消息,第十届百度联盟峰会在云南腾冲举办。在29日下午的主题演讲中,百度广告交易及媒体服务产品架构师韦柏松分享了百度SSP媒体服务,这是百度联盟生态升级中的重要一环,为营销变现新模式的媒体合作伙伴提供方案。
  SSP(Supply-Side Platform),即供应方平台,是代表媒体进行流量托管,流量售卖的平台,专注于广告位管理,多渠道变现与收益优化,通过技术方式帮助媒体实现整体收益的最大化。韦柏松表示,“进入2015年,如何打造更健康的流量生态、提供更完善的变现服务,为媒体伙伴提供更专业的流量变现管理平台,一直是百度思考的问题。而百度SSP媒体服务平台就是解决问题的答案,这也是百度展示类广告交易生态的进一步升级。相信不同类型、不同大小、不同需求的媒体伙伴都能在新的市场中抓住机遇,获益更多。”
  从粗放变现到精细化管理:百度SSP媒体服务诞生
  2002年,百度联盟成立,十年之内孕育无数PC站长发展壮大。2013年,百度BES发布,从封闭的网络推广变成开放的程序化交易生态。
  2015年,以BES为核心的百度展示类广告生态已经服务超过80万媒体伙伴及50万广告主。特别是随着移动媒体伙伴的快速发展,不同类型、不同大小、不同阶段的媒体伙伴,都有不同的变现诉求,并期待更安全,更透明,更可控的流量合作模式。
  如何照顾海量伙伴的不同需求,让大家在生态中各取所需,各有收益?百度在不断完善产品布局的同时,也向各类伙伴量身定制解决方案,促进多元合作。比如百度既有基于SSP平台的媒体服务解决方案,也有广告主端整合营销服务,让双方都能在百度平台上共享流量交易的效率优化。
  通过百度SSP媒体服务,媒体伙伴们可以在一个平台上,实现不同级别、不同类型资源的最佳变现,凸显应有价值。百度SSP支持媒体精细化划分流量资源,自主选择聚合或托管在统一的平台上,并进一步选择程序化交易变现模式,根据合作需求选择私有市场交易或公开市场交易。与此同时,媒体能够更自主选择适合自身品牌调性的广告主、行业及创意素材避免对现有业务和渠道的冲突。
  从新兴媒体到重要伙伴:百度SSP探索移动媒体变现升级
  2013年起,百度联盟拓展移动联盟业务。今年,百度SSP特别推出移动增强版,为APP开发者提供专业、易用、高效的广告投放服务,实现最大化变现收益。
  百度SSP移动增强版在整合资源管理、优化收益、业务稳定等多个方面具有突出优势。开发者可以使用百度SSP整合管理多版本APP、多种形式的资源,同时使用程序化售卖和传统AD Network方式,向多个平台售卖库存流量。
  考虑到移动媒体不同于PC网页的特性,百度SSP大力支持信息流、开屏、插屏、轮盘、推荐墙等多种原生化展现形式,并鼓励媒体根据场景环境进行自定义,比如选择与APP界面相同的底色、排版、边框、渲染方式,让推广与内容紧密融合,甚至实现推广即内容。同时,百度SSP根据资讯、游戏、图书等多个重点行业APP特点,推荐完整解决方案与原生形式,帮助开发者同时兼顾变现与体验。

  


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