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京东自营模式护航 VAIO重塑品牌信心十足

2017-8-9 14:14| 发布者: admin| 查看: 80| 评论: 0

8月8日,阔别中国市场三年之久的VAIO品牌携VAIO S13和VAIO Z两款经典产品回归中国市场。与其他品牌进入或重返中国市场不同,VAIO此次回归是通过与国内电商巨头京东合作,并以在京东平台独家包销的形式再次出现在中国消费者面前。对于VAIO品牌来说,回归中国市场也面临着品牌重塑的需求。

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经过了三年的品牌沉淀,如今VAIO选择回归中国市场是加速进军国际市场的重要一步。众所周知,京东自营模式在扶持小众品牌上具备先天优势与成功经验,加之京东平台正朝品牌服务商转型,此举也将更好地帮助合作伙伴实现在中国市场的口碑提升和品牌重塑。特别是从索尼剥离独立之后,VAIO品牌在海外市场拓展的资源能力相对减弱,依托成熟的京东平台无疑是明智之举。

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京东成各3C品牌重塑的首选伙伴

其实早在VAIO之前,英特尔就已经与京东达成战略合作关系,通过对市场的细分来完成品牌在中国市场的复苏。今年四月惠普与京东签署了战略合作协议,开始了包括产品联合开放、销售协同拓展、市场共同推广和售后联合支持在内的四大方面的共享资源合作。

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在刚刚过去不久的联想第三届全球创新科技大会上,联想公布了与京东共同进行的京东联想AI大数据战略合作,双方将打造AI大数据平台,在数据融合、挖掘、分析以及消费者洞察、市场需求预测等领域深度合作,共同推动人工智能产业化发展,并约定未来三年,在京东平台上实现全线产品销售额800亿的目标。今年618之初,重新回归联想执掌电脑业务的刘军,同样把出访的第一站放到京东,经历了新一轮的品牌战略调整,联想更加注重京东平台在其品牌重塑之路上的“助攻”。

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事实证明,越来越多的品牌商选择与京东携手开展深度合作,是看中了京东的品牌助推能力以及京东作为国内线上第一的3C自营平台的优势。京东目前拥有超过2亿的高品质活跃用户群,基于大数据分析,京东平台还可以洞悉用户画像,精准把握消费趋势,为品牌商提供来自用户端的建议。

2017年IDC数据显示,京东笔记本销售已占据中国零售市场37.4%的份额。此次VAIO重新回归中国市场,与京东携手合作,是对京东电脑业务能力和实力的认可,借助京东的平台自营优势,VAIO可以最快速地完成在中国市场的品牌重塑,实现市场新开拓。

加速布局零售基础设施 京东提升品牌服务能力

在第四次零售革命即将到来的前夕,只有将零售的基础设施变得极其可塑化、智能化、协同化,才能通过垂直整合的供应链和外界的势能累积,为每一位用户提供精准的零售服务,从而实现成本、效率、体验的升级。在此背景下,京东也在加速布局零售基础设施,积极与各大品牌厂商合作,持续为平台用户提供品质办公设备。京东拥有的超过十年的商城自营经验,在零售全流程智能化上进行了积极有效的探索,凭借从采销、物流、营销到售后服务等各个环节积累的丰富经验,京东可以为品牌厂商提供持续性的支持和服务,同时其自身的多元渠道可以为品牌开展市场营销活动,带来更多的品牌发展机遇。

这么看来,在不断完善零售基础设施的过程中,京东利用其自身及合作伙伴的资源,以及在平台、渠道和品牌传播方面整合优势,搭建起了一个营销综合服务平台。这也吸引更多的品牌厂商入驻京东平台,同时京东的品牌服务能力也给品牌厂商注入了更多的发展势能。

此次VAIO与京东的合作也再一次证明了京东的品牌服务能力,在零售市场变革的形势下,京东不断开拓的合作模式,也必然给零售行业带来新的活力。


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