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教育软件涉黄案背后:不光彩的卡位战争

2017-8-20 14:08| 发布者: admin| 查看: 858| 评论: 0

教育软件涉黄案背后:不光彩的卡位战争

砺石导言:原本是如今创投行业最大风口之一、吸金无数的在线教育行业,近期突然出现了令人遗憾的“涉黄”事件。为什么在一个最需要清白环境的产业,会有如此严重且影响恶劣的事件发生?

砺石商业评论 | 文

轰轰烈烈的“教育软件涉黄”事件仍在不断发酵,平时习惯了1024和好人一生平安的吃瓜群众,对此事纷纷表示出极大愤慨,毕竟大多数人的脑回路还没大到能把互联网教育和涉黄联系到一起。

如今小猿搜题大呼被“百度作业帮”设计陷害,作业帮方面则表示,公司刚收到1.5亿美元的C轮融资,一直坚决杜绝任何不利于行业健康发展的行为,并且不做口舌之争。

诡异的是,在两家公司对掐的过程中,百度的名号甚至被排在了作业帮的前面,变成了“百度作业帮”。

教育软件涉黄案背后:不光彩的卡位战争

与此相对应的是,在所有在传的网络文章乃至是四大门户、若干平台的新闻中,都没有小猿题库母品牌猿辅导的身影。

“小猿搜题”虽然有了些许污点,但已经被更多人所知晓,更何况还是被暗算设计的;大后方“猿辅导”品牌则毫发无损,更别提猿辅导的投资方了。

所以这场争端的新闻标题,公平起见似乎应该变一下,调整成《“腾讯猿辅导”涉黄,怒斥“百度作业帮”栽赃陷害》,《或者是“华平猿辅导”惊爆黄色内容,原因竟是“百度作业帮”下黑手》。

这样信息才算全面。

百度被拉上一起游街的同时,“猿辅导”品牌却被精心保护起来,一个不为大多数人所熟悉的子品牌被推出来展示受委屈,一方面又将竞争对手的品牌,甚至是竞争对手的投资方以导演涉黄闹剧示众,杀敌1000自损100,这波操作大概可以给满分。

如今互联网创业公司站队、大平台孵化小企业,都已经不是什么新鲜事,大企业财大气粗,又有不断扩充自己平台对用户服务能力的天生需求,于是乎江湖一派青红之争与母鸡孵蛋场景,轰轰烈烈煞是热闹。

但即便创业企业的商战与公关战打成这样,此前也从来没有出现过殃及池鱼的情况。

《阿里ofo破损率极高》或者是《腾讯摩拜高管涉嫌贪污》这样的新闻从来没出现过,就连一些名声更小的企业出现负面新闻的时候,都从没捎上过投资人或是重要股东的名号。

似乎带上百度就带上了流量,就有了给无数围观群众保持密切关注的理由,甚至是破口大骂的理由。

从任何角度来看,这都似乎、的确、未免太极端了一些。

此事发酵至今,之所以会在吃瓜群众之中引起如此之大的震动,大部原因在于教育行业,特别是K12的教育,本身有其非常特殊的属性。这种属性在于,其产品有可能会影响一个孩子对世界的认知,甚至是性格与行为方式的形成。

教育软件涉黄案背后:不光彩的卡位战争

正因为如此,家长在选择孩子教育机构和教育软件的时候,对涉及不良信息的产品会选择零容忍,对问题产品,轻轻松松退学卸载毫不犹豫。

在一个如此注重环境清洁的行业中,使出如此招数,招数够毒,杀心够狠,一将功成万骨枯的决心够足。深究原因,恐怕离不开利益二字。行业的市场之广阔、潜在的利益之庞大,是这场公关战能够出现最根本的基础。

两家企业的美股上市公司前辈好未来和新东方,在业绩大增的驱动下,股价都在过去的一年中呈翻倍以上的暴涨,其中新东方更是依靠K12教育咸鱼翻身,股价在两年时间内涨了270%,一举扭转了此前延续多年的颓势。K12教育的吸金能力、被资本所看好的程度,由此可见一斑。

为子女教育投资,已然是80后家长之间最大的共识。不管是吃过教育亏,还是受过教育益处的家长,都会愿意在自己的下一代身上倾注足够多的心血,以或让后代更有机会成功,或延续自己的成功。

但是课后的辅导班毕竟花费高昂,部分家长支付起来会有些许的犹豫,忙于工作的家长也不见得有时间去作陪,那么最起码的,给孩子交钱买个互联网教育平台的会员,还是不用太多犹豫的。

教育软件涉黄案背后:不光彩的卡位战争

千千万万个家长迫切教育的拳拳之心,推动行业内的相关企业快速发展,俨然成为了全中国创投界的风口之一,最近两年行业内的融资案例层出不穷:

2017年初,洋葱数学经过三年发展之后,获得9700万人民币B轮融资,融资机构分别有StarVC、青松基金、峰瑞资本;

在线免费解题APP“学霸君”也在2016年年底获得了C轮融资1亿美元,由招商局资本和融翼资本领投,皖新传媒、挚信资本、启明创投、祥峰投资(淡马锡旗下早期投资机构,A轮已投)等多家机构跟投;

本次事件的主角之一作业帮,也在最近获得了新的C轮1.5亿美元融资,单纯从融资数字上来看,确实是行业中最大的一单,超过了猿辅导在几个月前刚刚获得的1.2亿美元融资。

教育软件涉黄案背后:不光彩的卡位战争

在用户数量的公开信息上,作业帮也更多一些,(官宣)数量为两亿,猿辅导则没有太多的宣传自己的用户数量,只有一篇2017年5月的文章显示,目前猿辅导有1.6亿中小学生用户,其中有100万的付费用户。

在K12这个庞大的风口行业中,在线教育双龙头格局已经显现。在这个关键的卡位战时期,谁能够在市场竞争中获得更多家长的认可,当然就可以获得更多的市场份额。正因如此,作业帮也在新一轮融资的关键时期,卷入了所谓“涉黄”之争,百度竟然也能诡异躺枪,一时间引来枪炮无数,或成最大输家。

令人感慨的是,两家线下龙头新东方和好未来,在美股价双双暴涨,一个飞速发展,一个逆转乾坤,虽有竞争但也保持了克制,特别是俞敏洪,在行业中风风雨雨多年,在各路新竞争对手面前,一直保持着行业先驱和成功企业家的风骨。

这个庞大的产业,本有足够大的容量去让更多家企业获得成功。怎么到了互联网企业和创业者的手里,这竞争就变味了呢?如今自虐涨粉已经不是什么新鲜事儿了,但自虐的同时还能努力溅别人一脸血,确实需要非常的创造力。

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