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免费Wi-Fi领域的一匹黑马:往返APP 助力Wi-Fi社交化

2017-8-29 10:13| 发布者: admin| 查看: 6242| 评论: 29

       免费Wi-Fi,随着移动互联网时代的发展应运而生。智能终端的快速普及让无线上网成为刚需,区别于各大运营商的资费门槛,免费Wi-Fi迎合了广大网民的使用习惯,Wi-Fi接入服务成为了公共场所是否“人性化”的基本标准。Wi-Fi的上网入口开始引起业界关注,在这个入口即价值的时代,运营商、Wi-Fi设备商以及一些系统集成商都在各显神通,谁能突破工具属性,掠夺网民的更多时间?商用Wi-Fi发展已逐步走进下半场。

市场规模大,商业价值有限,免费Wi-Fi如何利用应用场景实现价值最大化?

传统意义上,Wi-Fi 市场比拼的是热点数量规模,据艾瑞咨询发布的《2016年中国商业Wi-Fi行业发展白皮书》,2013年到2016年Wi-Fi热点数量增长300%,而之后每年也以不低于85%的速度飞速增长。一时间,各类免费Wi-Fi类工具App,尤如雨后春笋般跳了出来。目前的现实生活中,大量公共Wi-Fi存在诸多问题信息泄露神出鬼没、信号不稳、标识不清、登录繁琐,以及说好的Wi-Fi没了成为免费Wi-Fi的六大痛点。

今年年初,公交Wi-Fi平台16Wi-Fi就关闭了11个城市的公交免费Wi-Fi服务,只保留北京和昆明两个城市。企业相关人士透露,退出的原因是成本太高。在所谓移动互联网“下半场”,当人口红利结束,用户注意力成为最宝贵的商业资源,商业模式也就更多依附于抢夺时间份额的时间战场,让用户在平台停留更久的时间。基于短途出行的16Wi-Fi没能抢夺场景先机将用户使用时长拉长从而建立持久盈利的商业模式使其逐渐退出免费Wi-Fi历史舞台

  

长途出行免费Wi-Fi,变革城际出行生态圈

商用Wi-Fi现场景最好的就是交通枢纽、餐饮、大型公共场所、封闭型交通工具——用户有大量闲暇时间、流量资源稀缺、人流稳定。相比高频次、短距离、短时间的公交Wi-Fi,长时间、低频次的长途Wi-Fi展露了可预期的商机。在长途出行的场景中,消费者有非常强的动机去寻找免费Wi-Fi。至于在飞机上,Wi-Fi更是成了唯一的选择。目前我国的长途交通Wi-Fi业务,基本集中在一家专门从事长途客车、铁路、航空领域的Wi-Fi建设与运营的企业——航美在线集团身上。在航美的免费Wi-Fi服务中,这一路口是通过其核心APP“往返”来搭建。旅客在出行中,一般是先下载“往返”才能享受免费上网服务,在刚需的刺激下,考虑到每年数以亿计的长途乘客,如果航美覆盖的领域足够多,“往返”成为一个千万级的APP并非难事。

 

近两年来,航美在线集团在超过22000节列车车厢上安装了Wi-Fi设备,覆盖了沿海发达城市90%的铁路线路,预计全部签约列车开通Wi-Fi连接后将覆盖近25亿人次,以绝对优势领先于行业。其自主研发车载数字终端M-BOX,除了为长途大巴乘客提供免费Wi-Fi,还整合了大巴出行数据信息,北斗定位系统,车载录像系统等,可以实时监测汽车整体状况,记录视频资料,为汽车运营企业提供全方位的管理解决方案。2017年4月份,航美在线集团还与中国联通合资成立了联通航美网络有限公司,是国内最早布局航空Wi-Fi的公司之一。其与多家航空公司开展了航空Wi-Fi的先行尝试,以每架飞机约300万元的改造成本,共同解决航空Wi-Fi的问题。往返app依托航美在线集团的强大资源支持,借助庞大的用户群体,力图构建出行场景下独具特色的互联网社交和营销平台。

 

返针对旅途中的种种痛点提出了全场景解决方案:将平时生活所用到的预订车票、查看车程、看大片、玩游戏、看小说、O2O等多种APP集合在这一款产品里,形成超级平台。以Wi-Fi为支点,基于开放平台构筑的生态, 未来还可以打造更多新商业模式,“Wi-Fi下的人一键聊天”功能目前就已成为往返新的利器。

从LBS到免费Wi-Fi,它揭开了陌生人社交的新面纱

目前社交软件是用户停留时间最长、对场景利用率最高,最有商业价值的领域之一。LBS改变了人们发现陌生人的媒介,第一次认识到地理位置可以让他探索世界,最典型的就是“附近的人”。但这只是打开了陌生人社交的第一步,缺乏共通场景的他们,往往易于陷入“尬聊”状态,“社交恐惧”心理特征让他们很难打开与陌生人交流的第一步。并且随着位置的不断移动,社交关系沉淀的门槛也会提高。

往返历史性地提出了Wi-Fi社交的全新概念,通过Wi-Fi来牵线搭桥、制造媒介,解决了用户即时性社交的难题。新增Wi-Fi地图让用户一目了然看到周围有哪些Wi-Fi可以连接,8000万免费Wi-Fi自由连。当使用者点开Wi-Fi的详情,便可看到连接Wi-Fi其他用户的列表,用户会下意识的把「TA的喜好和我一致」,和「我能更容易马上接触到 TA 」 画上等号。在这里Wi-Fi不止是一个工具,同时每一个Wi-Fi结点都自带关系链,其社交条件水到渠成。经常连接火车免费Wi-Fi,他们可能都是经常出差的公司白领;经常待在星巴克上网的人,可能他们都喜欢咖啡文化。使用同一Wi-Fi的人往往有很强的共性特征,往返app让他们聚在一起,创造出了门槛更低、共同话题更多、更新奇好玩的社交新玩法。往返在社交领域的探索,充分挖掘了长途出行的场景利用价值,力图将用户的时间红利占据到新的制高点。

 

在免费Wi-Fi领域已走进下半场的今天,往返依托强大资源背景和场景社交创新视角,势必引领行业走向更高点。


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