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QQ看点大V亮相腾讯全球合作伙伴大会:爆款是怎样炼成的?

2017-11-9 17:17| 发布者: admin| 查看: 744| 评论: 3

2017年11月8日,第七届腾讯全球合作伙伴大会落地成都。作为腾讯年度最大规模盛会,上万名全球互联网行业精英聚首蓉城,围绕“开放·创想”这一主题进行交流和讨论。在9号上午的“创想·QQ”分论坛上,QQ看点知名号主橘子娱乐创始人唐宜青以合作伙伴的身份亮相,分享对这个时代和年轻人的观察,以及在QQ看点上屡创爆款文章的心得。


以下是橘子娱乐创始人唐宜青在腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛的分享实录。

大家上午好,我是橘子娱乐的创始人唐宜青,我非常喜欢今天的话题新青年,因为橘子娱乐有一个王牌栏目就是新青年,我本人的生日也是青年节这一天,今天我会跟大家分享我对这个时代和年轻人的一些观察。

这个时代的偶像它有什么样的特点?我刚开始做明星娱乐的时候,很多人会问我,你为什么做娱乐,你的娱乐是不是跟肤浅、八卦、头牌联系在一起,为什么要做这个。我2007年在时尚媒体做明星的封面,我首先采用了深度报道的方式,我在这个娱乐圈越来越多的时候,我会看到不一样的明星的背后。

这个图上的照片是我们2015年拍到的吴亦凡,2015年时候的吴亦凡在很多人的眼中只是刚刚回国的流量明星,除了长得好看不知道他干嘛。但是有非常多的粉丝为他疯狂。这个时候我们是非常希望知道闪光灯背后的人他有什么样的诉求,他有什么样的梦想。我们跟他的经纪团队进行了沟通,我们提出希望近距离的观察他,在那个时候他们不太接受任何一家媒体的专访,他们觉得自己希望通过作品表达。经过艰难的沟通之后,橘子娱乐获得了一个非常出胜的机会,我们有一天的时间可以静静的跟他待在一起。我们不允许被提问,也不允许有更多的沟通,但是我们可以跟他静静的待在一起,我们从早上一直到晚上他手工,我们会发现在闪光灯背后的明星,这些图片是吴亦凡在一个一个接通告之间,我们会发现他忙到在20分钟的一个休息时间都没有,他会在化妆的时候闭着眼睛休息,他会在上台的间隙当中抽空吃一顿饭,非常地累。所以大家看到的是闪光灯前面荣耀的他们,其实大家看不到他们背后付出了多么多的努力。当今年《中国有嘻哈》红的时候,大家会发现这个人为音乐付出了非常多,并且坚持了非常多的时间。

这个时代的年轻人,年轻偶像,还有一个非常大的不一样的特点,是他们敢于做自己,我们之前的明星太多的会被公司,经纪人,以及电影中的角色所绑架,不得不满足角色对于他们的设定,但是这个时代的年轻人越来越撕掉公众对于他们的标签,经纪公司给予的人设,更多的愿意发觉展示自己。通过多年的采访,我们会发现一个普通人想成为一个成功人,但是这些看起来还含着金汤匙出生的明星想做自己也不比年轻人成功容易一些,他们必须要敢于发出与外界不同的声音,这些都是我们做过采访,我们每天花大量的时间与他们进行沟通,试图为用户还原一个真实的明星。

他们还有一个很重要的特点,就是阳光。他们不在需要狗仔去偷拍,不再需要别人去爆料他们做什么,他们自己就是最大的一个爆料王。过去明星结婚,谈恋爱都是很隐蔽的,但是他们谈恋爱了,他们离婚了敢于站出来说,不忌惮跟别人分享挫折。我们这些内容在QQ看点上有非常高的阅读量,像Selina离婚的时候,还有鹿晗公布自己的恋情的时候,橘子娱乐也是第一时间出了非常多的深度报告,这些内容在QQ看点上都是爆款的文章。我们觉得这个时代非常契合我们这个一次的演讲主题,就是我们看点论坛的主题,“新青年 新社交”。

我们试图理解年轻人为什么追星,当我们用“脑残粉”这样的名字去随便的冠宇我们不太理解的人的身上的时候,我们有没有考虑到他们为什么而哭,为什么而笑,他们为什么愿意把自己为数不多的积蓄拿去给这些人,我们一直在思考。我们会跟QQ看点,包含我们自己的社区里边发起非常多的征集,我们通过我们征集粉丝故事,我们会发现在他们长达5年,甚至几年的一个青春期里,因为这个时候大部分的青春期是面临着高考以及非常重的学业的压力,但是他们其实不能公开的谈恋爱,得不到家人更多的理解和支持。他们是在明星的身上,在他们的偶像身上学会如何爱与被爱。可能他们大部分孤独的时间,他们迷茫的时候,是在他们的偶像身上寻找榜样,寻找力量,寻找慰藉。很多粉丝故事都会大量的写下他们从喜欢一个明星,以及这个明星陪伴他们走过青春的故事,非常地感人。

他们不只是做一个情感的陪伴,他们会从明星身上获取更多的成长的力量,我们在发起橘星公益,与明星一起走到线上。前一段时间我们跟随韩红去青海,去做很多的小鲜肉深入到大众之间,带动粉丝一起参与公益项目。他们会在自己的偶像当中看到闪光点,他们不只是迷恋颜值,更多的是从他们身上获取力量,学会从少年到青年到成年的一个成长。

所以橘子娱乐的定义,我们从来不是一家专注八卦,我们从来不做爆料的媒体,我们是跟这个时代的新的偶像,以及这个时代的年轻人站在一起的一个媒体,我们是最懂明星的,最了解粉丝的,我们希望通过我们的报道,我们深入的挖掘,通过我们的内容,以及通过对粉丝的运营,我们希望为这一代年轻人发声,陪伴这一代年轻人的成长。

QQ看点是我们非常重要的合作方,我们2015年把内容入主之后,我们发现15年运营的公众号到16年我们把内容重点在QQ看点上运营。我们发现这样的一个用户群跟我们自己的内容用户群的画像非常匹配,因为QQ看点它也不只是说去推那些营销号,推那些虚假造假的八卦爆料,他们会出年轻人的精神的成长,跟橘子娱乐的定位非常吻合。所以这也是我们在后面的合作当中我们营造出了非常多的爆款,非常多的优质的内容。我们现在在QQ看点上一个月的PV5000多万,我们在10万+的内容有500多篇,内容在逐步的过程中,我们2017年又开始发短视频,到现在为止我们每个月精品原创的短视频的量在500多篇,我们会跟看点接下来就原创的文图以及原创的短视频,以及联动兴趣部落做粉丝合作进行更多深入合作和精品的打造,以及对于粉丝更多的运营。

这些是我们在看点上的一些爆款的文章,700万,800万,这样对我们来讲,当在别的平台上追求10万+的时候,看点是非常好的平台,在上面百万才是我们觉得爆款及格线。像我刚刚介绍的,下面的栏目是我们愿意和看点,包括联动兴趣部落结合我们的内容隆重的推出精品化的栏目,以及更多的粉丝项目的合作。橘子辣访是非常火的一个点,我们采用犀利的提问让明星在三分钟之内回答在其他的平台不可以回答的问题。我们过去采访过100多位的明星,他们都敢于回答这样的问题。《中国有嘻哈》我们是独家采访到PG one和小白,我们逼他们最喜欢的女明星是谁,他们说郑爽,当天他们就是全网的热搜视频。在《爸爸去哪儿》前两天刚刚很火之后,我们也是第一时间采访了陈小春,挖掘了非常多的挑战的视频,这些视频后边非常有口碑,引起了非常多的话题的讨论,这条的播放在两三周的时间是4000多万。

像之前我们讲的王牌栏目是新青年,是中国唯一一档明星身后的纪录片,这个是我们运营2年的记录,我们会花长达一个月甚至半年的时间深度跟踪一个明星,明星3到5给我们独家深度的访谈和机会我们才会开启这次的合作。我们会从我们捕捉到非常长的素材当中做成一个10多分钟高度还原明星真实和走进他的故事。像成龙,章子怡很少接受网络媒体采访的都会来上我们的这个节目。这个节目目前非常受行业的认可,我们大牌的明星排到2018年了。成龙这期,我们为了做自己的采访,我们自己的记者化妆成了年青时候的成龙,成龙跟我们访谈的时候成龙都哭了,我们背后访谈的背景墙是我们花了几天时间把成龙20年所有出道的海报照片打印了一堵墙,清晰可以看到成龙的从业历程,最后成龙把这堵墙要走了放在成龙的博物馆中。最近的典型代表有张一山,他是年少成名的,再一次一次的跟访当中他跟我们说了他真的很累,不太想参加真人秀,这些新闻都是我们采访当中曝出来的源头。

围绕这些我们接下来会跟QQ看点深度合作推出更多的明星咨询的节目,明星时尚节目,明星美妆类节目,搞笑、轻松、泛娱乐、星座等等的节目,美食的生活节目。我们整个公司理念就是打造优秀的原创精品内容与平台合作,来打造成为一个中国年轻人的新媒体集团。我不觉得这是一个不好的时代,这是一个最好的时代,我们愿意跟QQ看点跟在座的内容合作方来为这个时代的年轻人发生,陪伴一代人的成长。

谢谢大家!


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