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UC的“差异化”营销 让全民答题不但好玩还好“看”

2018-2-9 18:10| 发布者: admin| 查看: 140| 评论: 0

2018年伊始,答题游戏爆红,催生了形形色色的答题游戏相继上线,但各家答题玩法类似,多为直播答题。在此环境下,答题平台要如何营销,才能吸引稀缺的用户注意力呢?

最近,UC对才上线不久的全民答题,做了一波主打差异化玩法的创意内容营销。全民答题与直播答题的玩法不同,以竞答联赛模式为主,具有随时随地可玩、1分钟赢钱等特点。基于特色玩法,UC趣味测评短视频、病毒图文等创意内容,连接用户和游戏,造热了才上线不到10天的全民答题。例如在百度指数中,全民答题的指数整体环比提升195%,且整体呈明显上升趋势,并且有持续走高的倾向。

场景夸张化演绎产品体验,直击用户痛点 

在上线之初,如何让用户感知到产品的差异化玩法,并形成记忆点?UC制作了一个趣味测评短视频,对比测评了以冲顶大会、芝士超人等为主的直播答题产品和UC全民答题的玩法特点。通过搞笑演绎日常答题的各种场景,带入感强,能让观众感受到直播答题的各种蜜汁尴尬使用体验,和全民答题分分钟挣钱的新鲜刺激。

比如,测评中,博主基于现实场景,用夸张的手法演绎出了直播答题平台的特点:每天只有固定场次能作答,错过就只能等待下一场;冲哥的题目有点难;直播中看主持人介绍经常尬场,时间拖沓;参与直播答题的人太多了,分到的钱就只有几毛。

这对比衬托出了UC全民答题的差异化玩法和优势:

全民答题分为排位赛和红包赛,玩家在1分钟内,与1-7名对手PK答完5道题,赢家即可分钱。没有主持人哔哔哔,玩家可随时随地开局作答,比如等公交间隙、乘地铁等皆可开局。如果你想成为朋友圈众人敬仰的“答题大神”,还可通过不断答题升级段位,成为UC全民答题的榜首“万世传说”。更为刺激的是,红包赛还有随机整点奖金翻倍场,玩家可以赢到更多钱。就问你,想不想体验分分钟挣钱,还能实现自我价值的感觉?

真实评测和搞笑还原答题场景,既让剧情合理,也让观众产生“好像就是这样”的深层共鸣。观众在观看短视频过程中,能一目了然直播答题玩法和全民答题玩法的区隔,形成对UC全民答题独特玩法的记忆点。

 

创意病毒内容,强化用户记忆点

如果你身边有一个“凡事都要打赌”而且“逢赌必赢”的朋友,他打赌说转发“UC全民答题兑换入场券”这条“锦鲤”,就能赚钱买iPhoneX了,你会加码跟进还是漠然处之呢?反正相信他的同事,转发“锦鲤”后,真的赢奖买上了iPhoneX,而不相信他的人,最后只能默默流泪。

其实这是UC做的“广告”。继测评短视频让用户知晓产品特色后,UC用了一则引人入胜的创意病毒图文故事,软性植入全民答题随时随地可玩、1分钟赢钱的产品信息,让用户沉浸在故事中时,强化其对全民答题差异化玩法的记忆。


多路大号自主转发,形成自来水效应

不管是UC的测评短视频,还是病毒图文故事,在微博发布后,就引来了大波粉丝评论点赞转发。上线两天,测评短视频和病毒图文故事微博、微信阅读量就超过了1400万。

 

粉丝的评论也是很有意思,有部分粉丝表示,短视频测评很有用,答题游戏那么多,看完了才知道自己错过了几个亿;也有粉丝在看到病毒图文故事,发现是全民答题的广告后,说这样的广告可以再来一波……

UC的这波创意内容营销,让UC全民答题上线不到10天,就在众多答题游戏中脱颖而出。无论是有大把时间的中老年,还是工作繁忙想要解压的都市白领,亦或想要挣点零用钱的学生,都自发加入了全民答题的阵营。


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