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从“日本屌丝”到短视频网红,“绅士大概一分钟”如何俘获QQ看点的年轻用户?

2018-3-23 21:11| 发布者: admin| 查看: 6208| 评论: 25

大家都知道《名侦探柯南》,那你听说过日本有侦探学校吗?想不想知道在日本当侦探一年能赚多少钱?

日式抹茶早已成为美食界网红,怎么才能亲手冲出一杯抹茶?

用30米长的吸管喝饮料是什么体验?把50个发热包放入浴缸会发生什么?

……

如果你对这些话题感兴趣,或许会喜欢上他的短视频——由当前中国最火的日本搞笑视频作者山下智博创作的节目,“绅士大概一分钟”。

这位被粉丝们亲切称作“鸡脖”的短视频网红,去年入驻了手机QQ里内容资讯平台QQ看点,吸引了一大批对日本文化、搞笑视频感兴趣的95后粉丝。他的视频在给年轻观众带来欢乐之余,也刷新了大家对于日本风土人情、社会文化的认识。

“绅士大概一分钟”QQ看点主页截图

山下智博是如何从相貌平平的“屌丝”成长为高人气的视频博主?为何来自日本的他,能受到QQ看点上年轻粉丝的欢迎和喜爱?“绅士大概一分钟”经历过什么样的发展和转型?带着这些疑问,榜妹对山下智博进行了专访。

传播日本文化,用“内涵”连接粉丝

2012年,山下智博从日本来到了上海。

那时他还一句中文都不会说,上了一年的语言学校之后,他去参加研究生入学考试,笔试合格后,面试却被老师质疑中文水平太差,于是他又读了一年语言学校。

山下智博在中文网络上一举成名,是因为一部自制剧《日本屌丝》。他本色出演了一个居住在上海的日本人,每天抱着充气娃娃女友,活脱脱一个“屌丝”。这个带着自嘲意味的名词,也是当年最火的网络流行词。有了这个标签,山下智博一下子拉近了与中国网友的关系。

当时短视频还没火起来,山下智博就想要做一档日更的短视频节目。因为他发现中国的年轻人对日本有很多好奇,尤其是对日本动漫、日本的旅游文化。恰好作为一个日本人,他可以提供一些信息,解答网友各种各样的问题。而且相比图文,视频表现起来更方便。

山下智博给这档短视频节目取名为“绅士大概一分钟”。之所以叫“绅士”,因为他做的内容通常都是一些比较有“内涵”的东西,而“绅士”也是一个很有“内涵”的词,让熟悉日本网络文化的年轻人看到会心一笑,“所以这个词相当于我跟粉丝间的一个暗号”。

《搞笑漫画日和》截图

短视频应该做多长?山下智博想,大概一分钟吧。最初的计划就是每天更新一个一分钟左右的视频,后来发现,一分钟根本不够用,经常一做就超过三分钟。“不过还好中国的‘大概’这个概念也比较宽泛。”

还有一个原因,“绅士大概一分钟”读起来很有节奏感。相信看过几期视频之后,你就会被片头的节目名洗脑。

2014年12月,“绅士大概一分钟”开播了。

这些年,山下智博见证了中国新媒体行业的迅速发展,各种内容平台遍地开花,他也不得不拒绝掉很多平台的邀请。

不过对于入驻QQ看点,他却表现得很积极。他想到自己刚来中国时,跟研究生同学都是通过QQ联系,而且粉丝群也在QQ上面,让他感觉非常熟悉。

用快乐和脑洞征服QQ看点上的95后粉丝

什么样的用户喜欢看“绅士大概一分钟”?山下智博告诉我们,主要是20岁左右的年轻群体,从高中生到大学生,或者刚毕业踏入职场的人。他们充满好奇心,对日本文化、ACG(动漫游戏)文化有所了解,而且也有相对成熟的理解、判断能力。

这样的观众画像与QQ的用户群重合度很高。QQ看点沿袭了QQ年轻的用户结构,95后用户约占7成

QQ看点上还有一个激活年轻用户参与感的社交分发功能,也就是Biu。比如一个用户“Biu”了“绅士大概一分钟”最新发布的短视频,算法会根据亲密度、兴趣匹配来决定是否让这条内容出现好友的信息流中。

在“绅士大概一分钟”为QQ看点平台注入新奇、有趣内容的同时,QQ看点也为山下智博带来了更多年轻的观众。

至于粉丝的男女比例,山下智博说出一个让榜妹略感惊讶的数字:8:2,也就是男性粉丝远远多于女粉丝。

虽然与日本男演员山下智久的名字只有一字之差,粉丝比例却截然不同。在山下智博眼中,自己的粉丝比较看重“内涵”,而且与自己想法相似的人会有更多共鸣,所以男性粉丝居多。

山下智博印象很深的是中国年轻人聊天刷屏的速度,他在QQ上有一个2000人的粉丝群,大家的交流特别活跃。虽然他不会经常在群里说话,但是会“暗中观察”,看看粉丝们在聊什么好玩的事情。“最厉害的还是发红包的时候,平时不说话的都一下冒出来了。”

除了QQ群、微博和视频的评论区,山下智博还会参加一些线下漫展,与粉丝们交流。他说自己特别感动的是,有些粉丝为了拿到签名和互动的机会,会排队三四个小时。

而最让他感动的是一位粉丝的来信,那位粉丝生了大病一直住在医院里,觉得人生很绝望,但看到他的视频之后,每天都在期待更新。“作为一个给大家带来快乐的UP主,这个事情让我很感动,觉得一定要坚持下去。”

“绅士大概一分钟”的内容非常多元,除了与日本文化相关的话题,比如最近的“日剧跑”、电影《情书》取景地,还有去线下的餐馆、便利店里玩抽卡游戏。在决定做什么话题时,他们会考虑节目的效果,设想一下能不能热闹起来,不过最重要的还是传达给观众快乐

QQ看点上的95后粉丝们比较喜欢看什么内容呢?山下智博说,比较受欢迎的是实验性强的,脑洞大的,比如前段时间的把50个发热包放进浴缸(请勿模仿),用连接成30米长的吸管喝饮料……总之,“观众非常喜欢看我作死的样子”。

在每期视频中,山下智博还会教给大家一句日语,增添了寓教于乐的元素,这句日语通常与节目主题相关,比如在30米吸管实验失败后,那一期的句子就是:

尝试做综艺节目,成为“中日关系润滑油”

2016年10月前,山下智博一直以日更的速度在做“绅士大概一分钟”,坚持了648天但那时他开始意识到了一些变化

“原来网上关于日本的信息比较少,所以大家有很多好奇的东西,但网络越来越发达,大家很容易查到信息,我能提供的就少了。我讲的东西和大家想知道的东西,有了差距。”

山下智博开始对节目进行调整,除了降低更新频率之外,还有内容上的新尝试。之前基本都是他在自己房间里对着镜头说话,后来开始建立起团队,有更多小伙伴加入,节目开始有了综艺性质,录制地点也从山下的房间,更多地走向了户外。

最左为宫崎,最右为三河

户外的抽卡游戏通常只会提前决定大致流程,大多都是临场发挥,有更多的惊喜感。山下智博说,他没想到的是,做了这么多次便利店游戏,从来都没抽到吃哈根达斯。还有去店里抽卡决定谁能享用美食,连续三次他都是眼睁睁看着别人吃的那个。

最近他们还在策划做旅游节目,尝试拍现在很热门的vlog。也会加入一些综艺的元素,比如旅行前抽卡决定预算。

随着各种中国品牌涌入日本,许多日本人也对中国产生了好奇,今年山下智博想挑战一下,将中国文化介绍给日本的网友。

另一方面,许多日本的名人、声优、网络红人(比如YouTube、Niconico弹幕网上的UP主),也想与中国的粉丝有更多交流,于是他想搭建一个综艺节目作为平台,让大家可以玩起来。

从一开始,山下智博对自己的设定就是“中日关系润滑油”,那时他没想到自己能成为网红,能靠视频赚钱,只是纯粹出于兴趣想把日本文化介绍给中国网友。

如今,“绅士大概一分钟”在QQ看点等年轻的平台上,获得越来越多粉丝的支持,95后观众们也能够通过他的镜头,了解更加广阔的世界


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