今日IT 首页 科技 论道IT 查看内容

踩着今日头条上位的抖音,还能得宠多久?

2018-6-22 16:15| 发布者: admin| 查看: 252| 评论: 0|来自: 大众生活网

  2018年已经过了一半,纵观这半年科技互联网圈的风起云涌,最令人眼花缭乱的莫过于爆款APP“抖音”的迅速走红。那么,一款以短视频为主的娱乐APP,凭什么在上线仅仅两年多的时间里,迅速成为一个爆款APP呢?答案其实很简单:砸钱。

  作为字节跳动公司内部孵化的APP,抖音自诞生之日起就获得了张一鸣的重点关注,不仅投入大量人力、物力,更将大把大把的资金投入到抖音的推广上去,力度之大,昔日巅峰上的今日头条都望尘莫及;甚至可以说,抖音成长路上的每一步,都在今日头条身上留下一个脚印。

  抖音走红 迅速上位

  两年前,当短视频刚刚成为资本眼中的下一个风口时,字节跳动公司就在内部孵化了抖音。彼时,今日头条APP风头正盛,但却由于各类问题四面树敌、备受打击。于是张一鸣将注意力更多转移到短视频领域,抖音正式开始了上位之路。

  据媒体报道,从2017年5月开始,字节跳动公司开始在各大视频网站和综艺节目中投放广告。一个广被流传的例子是,在去年的爆款综艺《中国有嘻哈》中,抖音豪掷2500万换来了节目口播、花字歌、广告歌等露出,由于这个节目的目标用户群与抖音用户群高度重合,仅仅几个月时间,抖音的视频日播量就突破了10亿。

  除此之外,抖音还在各类APP中进行推广,当网友们打开虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯、今日头条、腾讯新闻等APP时,关于抖音的推广链接就会跳出来。数据显示,在疯狂投放半年后,抖音的用户量增长了10倍以上。当时,抖音一跃成为App Store总榜的亚军,稳居摄影与录像类别第一的位置。

  据业内人士透露,为了和快手竞争短视频领域第一的位置,2017年字节跳动公司在APP推广和投放广告方面,就拿出了数亿美金;在2018年春节期间的疯狂推广,字节跳动为抖音砸下了20亿人民币的血本,最终才换来了3000万的日活增长。

  今日头条 “打入冷宫”

  自2012年上线,今日头条APP已经走过了6个年头。在抖音孵化的那一年,它风头正盛,但却由于各种低俗、色情、打违法擦边球等问题被媒体和监管部门严查。到了2017年,今日头条一年之内被央媒、网信办点名,要求整改十多次。一时之间,今日头条成了“低俗”的代名词,有网友曾表示,身边如果有谁喜欢刷头条,一定会被大家群嘲:“哦,是那个low到不行的APP吗?”

  鉴于今日头条“恶名在外”,张一鸣带领公司展开了一场浩浩荡荡的“去污名化”运动,甚至公开在媒体上宣称:“请叫我字节跳动CEO”,极力撇清与今日头条的直接联系。彼时,曾有科技自媒体人在朋友圈转发该报道,并尖锐地指出:“看来今日头条要失宠了”。结果一语成谶,今日头条APP在字节跳动公司的地位明显下滑。

  今日头条被边缘化的根本原因,是由于其商业价值开始萎缩。据此前张一鸣向媒体透露,今日头条APP的盈利模式就是广告,而广告的基础就是巨大的流量。从今日头条商业化变现的路径来看,它也一直遵循着“流量为王”的宗旨。然而,在去年遭受严厉打击后,今日头条对内容加大了审核,更在年底一波勒令整改后,关闭了社会频道,对1101个账号禁言20天。

  一方面清理违规账号,一方面加强审核、提高内容发布门槛,这意味着今日头条用于引流的内容根基受到限制,这就进一步影响到广告收入。因此,从商业价值层面而言,今日头条已经远远比不上抖音了。这一现象在今日头条的作者中体现更明显,很多头条号的运营者表示,自从去年年中开始,头条号的流量和分成普遍降低到原来的三分之一。

  不同的命 同样的病

  虽然抖音与今日头条现在处境完全不同,但是在惹是生非的能力上保持着高度一致。6月6日,在国家出台保护英烈法不到一个月的时间内,抖音就公然在APP显著位置上推广带有“邱少云被火烧的笑话”侮辱英烈字样的广告。事后,今日头条公关出来甩锅称此举是搜索引擎搜狗审核不严导致的,丝毫没有悔意。

  对此,人民网发微评批评抖音,不是一句道歉就能风轻云淡:“犯这种事,抖音让人发抖”。当天下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改,但是相关处罚却一直悬而未决。

  抖音与今日头条一脉相承的还有低俗内容泛滥的问题。近日,抖音上疯传一个小姑娘在家拍抖音时,不小心拍到正在洗澡的妈妈的视频。允许该涉黄视频上线,说明抖音并没有尽到审核的义务。

  除了审核失职,通过该事件可以发现,之前出现抖音未成年用户未婚生子并因此为傲的事情后,抖音并没有吸取教训,仍然有大量未成年用户存在。由于未成年对事件好坏分辨能力底下,抖音不加审核的视频极易对青少年产生误导,引发未成年人崇尚赚快钱、拜金、奢侈等错误的人生观和价值观,荼毒未他们的精神世界。

  归根究底,是抖音与今日头条同根同脉的算法机制和“始终如一”的错误价值观。尽管抖音从孵化开始就踩着今日头条一路狂奔,但即使看似两者走的路不同,最终也将殊途同归,有着同样的命运。

  在字节跳动内部,抖音上位已成功,今日头条被拉下马。但是现在火得一塌糊涂、备受诟病的抖音,却像极了当年风头一时无两的今日头条。可是“爬得越高、摔得越惨”,且看 “火”过2018 的抖音,能在受宠的位置上活到明年吗?


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

返回顶部