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融资关头被西媒批精神毒品 今日头条身价再缩水

2018-7-27 17:08| 发布者: admin| 查看: 534| 评论: 2

 如果说近几年科技圈最受争议的互联网产品,莫过于今日头条、抖音、内涵段子等今日头条系APP了,在国内外备受网民质疑和监管痛批。近日,抖音APP被印尼封禁后,又被西媒批评为21世纪的精神鸦片,国际声誉遭受重击。这对急于开拓海外市场提升估值的今日头条来说,恐怕将对融资造成冲击。

  当地时间7月23日,西班牙《国家报》网站刊登标题为《抖音,全球下载最多的应用,堪比鸦片》的文章,内容直指抖音内容低俗、涉黄,危害青少年心理健康。文章指出,抖音已经遭到了包括印度尼西亚在内的政府封禁,理由是包含了太多负面和危险内容。抖音令人成瘾的娱乐模式让无数年轻用户无法自拔,该平台上存在的误导用户价值观、引发用户效仿的短视频,甚至已经带来了严重的负面社会影响,成为21世纪新鸦片。

  有媒体推断,抖音遭外媒痛批,将有可能对今日头条融资造成重挫。据了解,今日头条正在寻求新一轮融资。进入2018年以来,业界屡次传出今日头条与各方资本接触的消息。五月初,某科技媒体援引今日头条融资材料时称,2018年,今日头条最高融资估值400亿美元;而随后在6月以及7月传出的消息中,今日头条寻求融资的估值却一再走低,从400亿美元一直降到350亿美元。

  从资本市场角度分析,监管因素是今日头条融资路上的最大变量。随着一年多来代表官方态度的央媒以及监管部门的严厉打击,今日头条系屡遭批评、约谈和整改,拥有2亿多用户的内涵段子关停,今日头条下架整改,今年6月,抖音在醒目位置刊登侮辱英烈的广告,被约谈并暂停广告业务。这些都为今日头条带来了极大的负面影响。青石证券机构业务负责人杨亿成告诉媒体,监管之下,投资人的热情确实被打消了很多;据博大创投总经理曹海涛预计,经过连番打击后,今日头条的估值损失预计将达到20%。

  此外,今日头条系的产品和战略布局,也令很多投资人踌躇不前。在产品层面,今日头条APP与抖音APP表面上活跃用户很多,但是两者同质化严重。一方面,两者都在抢夺用户时间,此消彼长,用抖音时间多了,用今日头条的时间必然会减少;另一方面,两者在盈利模式上都依靠信息流广告,广告主预算一定的情况下,投谁都会造成另一方的损失。

  而在字节跳动内部,今日头条因为事故频出,逐渐成为张一鸣弃子,更多的优势资源流向抖音。但是,如日中天的抖音也在重复今日头条的老路,依靠大规模烧钱推广后,正在成为低俗和涉黄的代名词。据媒体报道,近两个月来,抖音的用户增长也开始见顶。用户的流失与流量的下滑,或可说明今日头条估值下跌的直接原因。

  战略层面来看,今日头条在国内竞争对手环伺、用户规模增长乏力的情况下,大举推动国际化,先后大手笔收购了Topbuzz、Flipagram和短视频鼻祖Musical.ly等产品。但对于出海的中国企业来说,国际市场并不是一块好啃的骨头,在被头条收购后,Flipagram被爆出用户增长停滞、大规模裁员的消息;据APP Annie查询2018年第一季度APP下载榜单,包括Topbuzz在内的多款APP下载量均不尽如人意,徘徊在数百名之外。张一鸣大手笔海外并购遭遇了滑铁卢。前段时间,因为涉及暴力等极端行为,抖音在印度尼西亚引爆公众抵触情绪,被政府封禁。

  从根本上说,无论是今日头条客户端还是抖音短视频,都是依靠人类本能赚取眼球的生意,不仅违背了商业伦理道德,无法满足人们积极向上的精神需求,更令人用久生厌,注定无法长久。而一步错、步步错的产品理念和盲目扩张的战略布局,是今日头条发展遇阻、估值下跌的根本原因。


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