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有人单月粉丝增长等于过去半年之和,被腾讯写进财报的QQ看点要发大招了?

2018-8-22 11:09| 发布者: admin| 查看: 58| 评论: 0|来自: 搜狐

最近,有创作者向榜妹反映,QQ看点账号粉丝增长迅速,近一个月粉丝增长量是过去半年的总和。

很多人都知道QQ看点,认为它是一个年轻版的微信订阅号,或是一个内嵌于QQ的今日头条。

如果只是这么理解,那未免有些浅显。事实上,2015年诞生的QQ看点,和2012年的微信公众平台,完全不一样。除了都依托原有社交平台的流量,它们的产品逻辑、运营策略都大不相同。

近日多个QQ看点账号粉丝数的提升,得益于一个新功能“点点流”的上线。其实这一功能早已上线,但日前的新变化是:它被更名为“看点·关注”,进驻到QQ首页——也就是消息列表页。乍一看,这就像“微信订阅消息”,不过深究起来,它呈现的内容更丰富。

在讨论这个功能之前,有必要先介绍一下QQ看点。

日活8000万,

QQ看点到底是什么?

QQ看点的定位是一个“内容社交平台”。在手机QQ里,你可以在消息页、动态页,或者下方Tab上找到它,不同版本略有区别。

QQ看点展示的,是按照频道划分、算法逻辑分发的内容。不过,它不止是单纯的内容展示,还加入了关注、转发和评论等功能。QQ看点主页上方,搜索框、话题页、专题页一个不少。

这里必须要提两个特色功能:第一,“Biu”功能,可以看作分享功能,显示在内容详情页中;二是“点点”功能,可以看做动态流。在之前的版本中,它出现在QQ看点主页右下角,展示查看关注账号的推送,自己与好友的Biu的内容、参与或关注的话题等。

近日更新的版本中,这一位置变成了小视频图标。“点点”变成了“看点·关注”,展示在QQ消息列表——它的地位又被提升了。

如果你还有印象,上面曾提到,这里也曾是“QQ看点”首页的入口。只不过,以前呈现为推荐主导的信息流,现在则是关注为先的动态流。两者名称只差两个字,却有着天壤之别。

可见,QQ看点确实是一个“内容社交产品”。它的信息流展现为今日头条的形态,关注页又颇像订阅号和微博的混合体,可以说承担了腾讯的很多期许。

今年5月,腾讯在2018 Q1财报中,首次披露了QQ看点的数据:日活8000万。在独立的资讯产品中,这个量级仅次于今日头条和腾讯新闻。

腾讯上周公布的Q2财报中也提到,通过加载短视频及小视频信息流,QQ看点的用户使用时长大幅增加。

这说明,QQ看点作为腾讯除微信订阅号之外,吸收既有社交流量的资讯产品,也是很多新内容产品的试验田。QQ看点不缺内容,问题只是怎样设计产品功能,用算法和社交最大化内容的价值,留住用户。

信息流产品之战:

算法、社交双重驱动

QQ看点的多元产品形态,其实提出了一个很有意思的问题:信息流产品的战争,是否越来越走向社交属性的竞争?

很多人都知道信息分发的阶段——从“人找信息”到“信息找人”,不必赘言。但是,今日头条是2012年的产品,六年后的今天,推荐算法已经十分普及。我们不可能再回到十年前的人工分发,那么新的推送逻辑是怎样的?

种种迹象表明,算法+社交的智能分发,可能是下半场的机会。

2017年4月,QQ看点增加了“Biu功能”——这个名字是看点团队一个刚毕业的设计师提出来的,读起来很像人们用手势发射子弹,口中发出的模拟音。比起传统的转发和点赞,这一功能更适合QQ的用户画像:70%以上都是95后,明星、游戏、二次元、美妆、黑科技等是看点上最受欢迎的内容。

今年8月正在内测的“看点关注”,则更像微博的动态页。据官方介绍,这一页面展示的内容主要有四种:用户发布的动态(原创+Biu)、好友的动态、用户关注的帐号更新动态,以及看点基于用户兴趣推荐的内容(以图片、小视频、短消息内容为主)。

显然,它不再是单纯的“关注流”了。既有用户选择,又有算法推荐,还有社交关系。我们很容易联想到,微博的时间流早就经历了这样的变化:从早期的按顺序展示关注账号内容,到后来加入关注账号的点赞、转发行为,再到添加推荐微博。

因为打乱了时间线,微博多年来一直保守诟病。可不得不承认的是,只有人工+机器+社交的分发,才能最大可能提高阅读效率。因为大环境在变化,内容分发在对抗人们不断稀释的注意力,现在无论是用户关注还是机器推荐,都很难吸引用户注意力了。

社交关系,可能是当前唯一的解决办法。一个印证是:微信公众号整体的流量在下滑,但受影响最大的是微信订阅栏,其次是朋友圈,再次是群聊——社交属性一个比一个强。不是机器不够智能,而是算法需要添加新的维度,要有“人”的感情。

毫无疑问,算法+社交的双重分发,将成为移动资讯产品的主流形态。所以我们看到,微信看一看的分发逻辑不是只有算法,而是带上了“朋友都在看”、“附近的人在看”的标签。抖音的推荐流,以前只有不相干的爆款视频,现在出现越来越多好友动态,真正的关注流反倒有些鸡肋了。

当信息流的战场转向社交,自带社交基因的QQ看点,是否会掀起一波新浪潮呢?


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