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违规金融产品难救Low质内容 今日头条流量收割陷入困境

2018-9-7 22:01| 发布者: admin| 查看: 1567| 评论: 8

  近日,今日头条旗下悟空问答正式并入微头条,这款昔日被张一鸣斥巨资捧在手心里的知识问答产品就此被弃。悟空问答的几位部门总监悉数离职,整个团队的100多人亦已确认转岗。

  与此同时,一直拒绝承认涉足金融领域的今日头条不仅早在7月就上线了一款名为“放心借”的现金贷服务产品,近期还大肆招聘汽车金融业务负责人、汽车金融产品经理等岗位的信息,在金融领域布局又向前一步。值得提及的是,有自媒体人凌建平实名举报“放心借”没有牌照非法运营,今日头条至今没有正面回应,迈向金融的第一步就走的异常艰难。

  回顾今日头条的发展,从一开始今日头条就用“流量+砸钱”的野蛮打法疯狂补贴投资内容,但在监管部门的频频红牌之下,今日头条的融资和未来发展也成为未知数。而如今,资金接近枯竭的今日头条开始转身布局金融业务,企图实现流量收割以填补库房空虚。不过,跳不出“Low”圈的今日头条,流量本就是个说没就没的变数,想要收割谈何容易。

  失去“内涵” 再疯狂的砸钱都将无济于事

  如何吸引用户源源不断产生内容,是运营内容平台的关键。今日头条选择了最简单粗暴却也最为有效的方式:砸钱。

  近年来,为吸引媒体入驻和自媒体创作,今日头条常年花钱购买内容,并通过流量分成、高额补贴等手段吸引自媒体创作,亦不惜大批量高薪挖角潜力网红主播。在这时期,张一鸣放言:“必须让所有创作者有钱赚!”在砸钱换流量这件事情上,土豪张从未手软。但是千金散尽不复来,投资人的这些钱如同打了个水漂,只听了个声响便石沉大海。

  疯狂的砸钱并没能为今日头条买来真正高质量的内容,头条系产品越做越“Low”,“赤裸裸”的“金钱交易”下也始终摘不下今日头条低俗的帽子。综观整个头条系产品,内容资讯类平台低俗、标题党问题不断,今日头条上甚至还出现了违反法律的“二跳广告”事件,引来监管部门的频繁出手整治。

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  而在张一鸣引以为傲的抖音和火山小视频上,传播未婚生子的少女妈妈视频、侮辱英烈邱少云,到“洗澡、马桶、黑草丛”的抖音涉黄三部曲,这两个头条系产品将一个个低俗不堪的色情、诈骗等没有道德底线甚至违法的内容频频推送至首页,不断侵占着互联网用户的有益阅读空间,极大损害着社会道德及青少年的价值观。

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  今日头条系产品价值观缺失、制造信息茧房、竞争手段屡破底线这三大问题,引发了监管部门持续和严厉的惩罚。“内涵段子”因为毫无“内涵”而永久歇了菜,悟空问答因太过浅显鄙俗而被做了弃子,这些都是今日头条在内容上难以跨过“内容低俗”门槛后的结果。

  流量收割?金融自救难挽头条颓势

  不仅诸如今日头条APP、抖音APP等今日头条系的成熟产品被频繁约谈、下架整改,就连借尸还魂的“段友新家”“皮皮虾”APP这一新业务,也在上线后的第一时间被国家广电总局严肃警告。可见,因持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,监管部门对于“惯犯”今日头条的监督严管达到了前所未有的高度。

  在业务上频频“跑偏”的今日头条,因拼命撒币买流量及支付高昂罚款早已捉襟见肘,此前释放的天价融资消息也没有下文。在对现金流的强烈渴望之下,今日头条希望通过金融业务来缓解资金紧张。在它看来,近年里通过各种手段所积攒的庞大用户基数,如果用在金融业务上,或许能日进斗金。但今日头条靠着低俗化内容获取来的市场占有率,在监管的阴影下岌岌可危,很可能一招不慎满盘皆输。

  显然,今日头条加码网贷、消费金融的背后,不过是想要收割砸钱“养肥了的”流量,以挽回一部分损失。但今日头条系产品所存在的潜在问题依然如休眠火山般存在,一经触动或将血本无归。今日头条要想赚到互联网金融市场的一杯羹,恐怕不容易。


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