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大数据时代下,手机APP交互式广告营销大势何从?

2018-10-16 11:08| 发布者: admin| 查看: 138| 评论: 0

在如今的大数据时代,数字广告营销已成为一种主流的宣传运营方式。手机APP开发者在运营过程中的流量变现需求及广告主的移动推广需求的契合,使得在移动应用上投放广告成为了开发者与广告主双方互利共赢的一种方式。

交互式广告主要求或允许浏览者做出行动,通过用户与广告品牌的互动来达到宣传效果的一种广告模式。近年来,交互式广告作为原生广告的升级版,其投放范围及方式越来越广。它旨在提高用户参与度,自然地融入广告,以其用户体验好、软植入性、推广转化效率高等特点吸引了许多广告主进行广告投放。交互式广告目前有可玩广告、交互式动态等类型。

其实在生活中我们也经常接触到一些交互式广告,如当我们使用支付宝进行付款后,往往会出现一个抽奖页面,而最终的奖品通常是某应用的优惠券,通过下载并注册该应用便可获得该奖励,这便是日常生活中最常见的交互式广告的实际应用例子。而具体运用到手游宣传中,交互式广告则可以利用短短的时间让消费者进行游戏初体验,吸引用户兴趣,加深潜在用户对品牌的印象,达到宣传目的。

与传统广告不同的是,交互式广告以其互动性、体验性与趣味性三大特点著称。在用户观看广告时,它不会像传统广告一般令人感到无趣,而是在有趣而短暂的时间里让用户拥有更好的广告体验,更容易被大众所接受。对于广告主来说,产品可得到更好的宣传,而对于APP开发者来说流量有更高的变现效益。

因此近年来,交互式广告越来越受到广告主和开发者的青睐,这种较为新型的广告方式也逐渐被人们熟知。许多知名移动广告平台如Mintegral等也将交互式广告作为自身平台重点研究发展的广告形式之一。有报告指出,用户在交互式广告上投入的时间相比其他广告形式多出近一半,在下载倾向上,交互式广告比非交互式广告有明显的提升。而在成本上,交互式广告也占据了绝对优势,这相当于用更少的成本使用户拥有更多的参与度。

当然,相比起原生广告等其他广告形式,交互式广告在兼容性上相对较差,且覆盖规模较小,还有很大的发展空间。因此,交互式广告仍然有一定的局限性,但随着技术的快速发展,它将逐渐成为移动广告营销的主流广告形式之一。


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