今日IT 首页 科技 软件APP 查看内容

交互式广告的新浪潮,你准备好了吗

2018-10-16 11:12| 发布者: admin| 查看: 97| 评论: 1

如果说原生广告的出现,是为了改变广告在用户心中的形象——“广告总是打扰用户的”。那么交互式广告的出现,则是广告越来越倾向于减少对玩家体验影响的理念体现。

一个好的广告不仅仅在于传递准确的信息,为广告主达到某个商业目标,同时,对于受众来说,好的广告能够为其带来良好的体验,增强广告的趣味性,而交互式广告很好地做到这点。可以说,交互式广告可以让用户产生更多与品牌的交互时间和品牌回想。

有业内调查显示,相比非交互式广告,交互式广告对用户的时间占用多了47%。一个时长15秒的交互式广告,可激发约半分钟的用户参与。一旦用户与广告进行了互动,用户的广告体验就得到提升,由此产生“品牌回想”——“哇呜这比盯着广告看有趣多了。我发现了好多我之前忽略的产品耶”。而这份心情会促使用户更多关注到品牌和产品,大大提升了广告效果。

现如今,交互式广告还是新潮的移动广告形式,正处于初级发展阶段,其还有很大的发展空间。要想提高广告的交互效果,更多地发挥交互广告的用处,以下是几点可以进行优化的措施。

首先是做到精细化,即用心打磨广告创意和素材,更好地获取用户注意。广告设计要根据品牌所给的素材和材料,进行创意设计,必要时进行多版本创意测试,筛选出广告效果最优的广告创意。同时交互式广告能够充分调动视觉和听觉,令广告展现更生动,为用户提供个性化、沉浸式的广告体验。为了做到这一点,很多移动营销平台也各显其能,像知名移动广告平台Mintegral则是成立了创意实验室,专门打磨研究交互广告创意和素材。

其次是做到精准化。利用大数据以及AI技术,精准投放个性化广告。前文提及,一个好的广告应该从用户出发,识别出消费者或者潜在消费者,进行快速分析、决策用户所需,设计更个性化的广告。国内许多广告平台都在不断精进这方面的能力,专注于通过利用AI技术来提升产品的效率与质量,并以移动交互式广告为特色,在移动端为用户创造个性化的营销体验。

全球移动程序化广告市场已经过多轮洗牌,而交互式广告依靠技术和数据在移动广告领域注入了新血液,为用户带来更好的营销体验。同时也为品牌方和用户之间搭建互动的桥梁,提高营销效果,相信我们将迎来更好的广告体验时代。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
发表评论

最新评论

引用 drawn 2018-11-10 16:31
Прямая линия Автокад читайте, смотрите на сайте.

查看全部评论(1)

返回顶部