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北京文博会首发全面评价IP报告 阅文集团独揽网文IP前五席

2018-10-29 16:25| 发布者: steven| 查看: 67| 评论: 0

10月25日,第13届北京文博会开幕,发布《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称报告)。报告以2017年7月至2018年6月为统计周期,纳入电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六大领域内共计274个年度IP,绘制了一幅中国文化IP的发展全图景。阅文集团旗下IP在报告中表现亮眼,独占TOP20 IP中的1/4席位,且排名前五的网络文学IP均出自阅文集团。

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2017-2018年度IP评价前20名)

本次报告,是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一新华社瞭望智库制作。这是国内首次以文化价值、产业价值二元维度,共同对国内IP产品进行的全面价值排名,并首次从国家文化建设的角度评价和思考IP的成长与培育。借助大数据和人工智能技术,报告建立了国内首个可量化的、科学、全面的IP价值评价标准,对促进数字文化产业发展,提升中国文化软实力有着重要意义。网络文学作为重要的IP源头之一,在报告的各个维度均有着明显优势,在国家文化建设中积极发挥作用。而作为行业领先企业,阅文集团展现出了优质网文IP培育基地的绝对实力同时,通过网文IP全版权开发探索,阅文集团向全产业展示了网络文学的“二元价值”,成为助力新文创生态繁荣发展的中坚力量。

 

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奠定国家文化符号建设基石 阅文成优质IP聚集地

文化价值是本次报告关注和强调的重点,也是IP生命力和竞争力的核心体现,更是其能否成为世界级文化符号的必要前提。然而,我国的IP发展却存在着一味追求产业价值,“唯流量论”等不健康的行业倾向。“大量作品一味追求粉丝经济与IP流量变现,品质粗制滥造,引发了观众的不满和监管的忧虑。”此次报告态度鲜明,把文化价值作为衡量IP“二元价值”的另一重要标准,对引领全产业将原本粗放的开发思维,转向重视IP文化价值有着极大的指导作用。

而在众多IP源头中,网络文学的文化价值尤其值得关注。在纳入报告的274IP中,超三成来自文学IP,其中网络文学IP共有76个,占比高达86.4%。根植于五千年中华文化沃土,诞生于现代互联网文明时期的网络文学,是兼具传统文化魅力与当代文化风采的文化发展新成果。而得益于创作、阅读的便捷性,网络文学不仅实现了作品数量和内容品类的双提升,用户规模同样持续增长至4.06亿,覆盖超半数网民。凭借丰富的文化内涵,海量多元的作品储备,以及广泛的读者影响力,网络文学已然成为对中国文化符号建设极具影响力的重要IP源头。在此过程中,阅文集团认识到文化价值对网文IP培育的重要性,并将文化价值视为优质内容的重要属性。报告中,阅文集团旗下《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》等入选IP,均拥有深厚的传统文化基因、民族价值审美等,成为兼具文化及产业价值的优质IP。

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以上述优秀IP为代表,网络文学深受多元文化滋养,催生了丰富多样的内容题材品类,且发展空间巨大,能赋予文化以更强的生命力。以阅文集团为例,截至2018年上半年已拥有原创文学作品超千万部,覆盖玄幻、仙侠、历史、言情、军事、悬疑等题材。在这些丰富的新兴网文内容身上,文化的活性发展得到了淋漓尽致的展现。近年来,阅文集团持续加大在现实主义、二次元、科幻等新兴题材的创新培养,挖掘了大量具有现实意义,充满文化活力的网文作品。在此过程中,网络文学的内容边界和文化价值得以持续拓展,更为其参与中国文化符号构建奠定了坚实基础,充分彰显新时代、新文化的无限魅力。

发挥网文IP多领域共生优势 探索中国式IP发展路径

在强调IP文化价值的同时,报告还指出:“多领域共生也是衡量一个IP生命力的主要标准:它到底仅仅是‘ 一红而过’的爆款产品,还是能够不断衍生、创造更多文化价值和利润的文化符号”。而对照报告中各IP在多领域共生方面的数据表现,文学原创IP的跨领域能力突出,拥有在各方向、各领域进行开发的能力:在跨3个以上领域的IP中原创文学IP数量最多;在拥有10个(及以上)产品的IP同样以文学IP的表现最为亮眼这无疑为阅文集团探索中国式IP发展路径提供了更大可能,也为阅文集团帮助全产业实现从“泛娱乐”到“新文创”的升级,“构建以IP为核心的文化生产方式,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”提供了新的思路

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(点越大,表明该领域达到某个跨领域数量的IP越多)

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(点越大,表明该领域IP达到某一产品数量的越多)

基于“新文创”的目标与思路,近年来,阅文集团在IP改编领域上下求索,推出“IP共营合伙人”制度,逐步构建了良性发展的产业生态,有效带动了IP开发的精品化、长效化。在此制度驱动下,阅文集团逐步完成了以《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》为代表的重量级IP的全版权开发,带动全产业形成了文学、影视、动漫、游戏、舞台剧、有声书、真人综艺等多领域内容的共融共生,为新文创生态注入了鲜活、有力的发展动能。而全新推出的“IP全链服务”制度,更将带动阅文集团在利他思维的指导下,为全产业创造更多惊喜。

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 (阅文集团部分IP改编成果)

在此基础上,站在探索新时期文化生产方式的产业高度,阅文集团更力图构建一条以网络文学IP为核心的具有中国特色的IP培育路径。尤其是随着中国网络文学成为“世界四大文化奇观”之一,阅文集团在网文海外出版授权、起点国际平台建设、多元商业模式创新,以及IP改编出海等方面展开大刀阔斧的探索,并已取得阶段性发展成果起点国际成中国网文海外传播重要门户,并开放海外原创功能;《择天记》《扶摇》《武动乾坤》《天盛长歌》等IP改编剧在全球多平台,以多语种全面输出,获得了全球文创产业的关注和认可。展望未来,中国式IP发展道路锋芒初现,有望引领中国文创在全球舞台大放异彩。

相信本次报告的发布,将为新文创发展带来更多启发和指引,而网络文学IP的文化、产业“二元价值”也将进一步得到全产业的高度认可和关注。未来,阅文集团将一如既往地发挥网文IP产业优势和文化价值,深入参与到中国文创,乃至全球文创市场中来,真正创造具有中国文化特色的文化及产业价值并重的世界级IP。

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