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色情广告横行、现金贷泛滥 字节跳动是要为千亿营收的大坑拼了?

2019-3-12 16:21| 发布者: steven| 查看: 279| 评论: 33|来自: 大众生活网|

  近日,有网友在神评论社区App“皮皮虾”上出现充满性暗示的、仿佛路边色情小广告般的低俗内容,字节跳动再度因违规广告被推上风口浪尖。作为此前被勒令关停的“内涵段子”的“重生版”,皮皮虾曾宣称会努力将自己打造成为积极正能量的娱乐社区。但从实际情况来看,皮皮虾上色情广告和低俗内容仍不时侵袭用户的生活,再次暴露了字节跳动在内容管理上的诸多弊端。

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  字节跳动广告问题重重,多次被监管敲打却屡教不改

  “皮皮虾”在内涵段子被下架三个月后就火速上线,尽管不再把“内涵”写在LOGO上,但是用户在字里行间都能找到从前内涵段子的影子。“皮皮虾”的名称取义于当时热门网络梗“皮这一下,很开心”,事实上,字节跳动的“皮”却是在监管红线的边缘疯狂试探。

  除了频频靠低俗的广告内容吸睛,字节跳动也惯常性地凭借着擦边球的广告吸金。字节跳动旗下的王牌产品之一抖音,曾多次被用户投诉违规广告过多、虚假广告横行。包括现金贷、虚假抗癌神药、手游网游、半真半假的化妆品等在内,都是被抖音奉为座上宾的广告主。

  “有手机号就借!”“到账快、利息低、流程简单”,成为抖音现金贷常见的骗人套路。3月初,蓝鲸财经报道,化名赵方的网友因点击了抖音上一款名为“米财”借款软件的广告,并在该App内首页醒目位置处下载了其推荐的另一款借钱App“银开心”,最终在不知情情况下被强制绑卡扣款,随后更是持续遭受现金贷广告骚扰,令人防不胜防。

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  不仅如此,抖音上充斥着大量网游广告,“点击注册零审核,氪金容易,能通过微信及支付宝直接内购”,轻而易举就能使青少年花掉很多金额;还有大V带货的某款“抗癌神药”,并表示有效率接近30%……如此影响广泛但真实性存疑的广告,在抖音上络绎不绝。将不需要贷的人“框进来”、用虚假手游网站和癌症药物将利益之手伸向用户、未成年和病人的口袋,抖音的吃相未免有些难看。

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  此外,今日头条也曾被曝出审核漏洞,上线危及用户利益的“二跳广告”骗局。最终,今日头条被监管部门点名批评,并罚款近百万。

  然而,“积极认错,坚决不改”似乎已经成了字节跳动的一贯态度。多次被监管却屡教不改,究竟为何?或许是犯错成本太低,违规广告的钱又实在好赚,为了营收字节跳动决定拼了?

  各类广告来者不拒,或因“千亿营收”KPI重压

  2019年开年,张一鸣就为字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年营收目标。然而理想很丰满,现实却很骨感,野心勃勃的张一鸣所面临的是字节跳动陷入业务困境、2018年营收未达预期,2018全年亏损12亿美元的现状。

  3月7日最新消息,据外媒报道,字节跳动在2018年发布抖音海外版TikTok之后,亏损高达12亿美元。日前,TikTok还因非法收集13岁以下儿童数据,在美被重罚570万美元。甚至,字节跳动频频被爆出2018年营收仅勉强达到下限。

  资金重压之下,字节跳动业务也陷入增长瓶颈。在中国移动互联网整体用户规模增幅放缓的背景下,前三季度字节跳动旗下产品(头条、抖音和西瓜视频、火山视频等)的用户使用时长出现负增长。要知道,距离字节跳动上一次融资已过去两年,如今“红利到头、流量触顶、监管升级”的痛感与日俱增,张一鸣的焦虑心态可想而知。

  困局之下,张一鸣不得不持续以流水线式的“App工厂”模式持续上新,渴望靠“打群架”抢占市场,但是这一招也失算了。用户对于换汤不换药的产品兴趣缺缺,字节跳动再难出现爆款,于是只好凭借“加广告、多加广告、乱加广告”来将流量变现,面对各类擦边球广告主来者不拒,只剩利字当先,以期达成营收目标。

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  一方面是市场趋寒,信息流行业玩家对于广告主的争夺更加激烈,另一方面则是字节跳动被投资方步步紧追定下高营收目标,字节跳动的2019确实危机四伏。于是乎,为违法广告大开方便之门,成为字节跳动的赚钱捷径。

  但是,低俗内容以及违规广告一直是监管严查的重点对象,一次次被罚之后更应该牢记红线,不能罔顾用户利益,将用户当作企业盈利的牺牲品。否则,只会搬起石头砸自己的脚,最终自取灭亡。


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