今日IT 首页 科技 IT业界 查看内容

TCL精准触达消费者情感按钮,在品牌大战中突围而出

2019-12-5 18:22| 发布者: admin| 查看: 1001| 评论: 61

消费者需求的变化主导着消费趋势的转变,作为对消费趋势变化异常敏感的品牌,洞察趋势只是第一步,如何精准了解、满足消费者的需求才是重点。在趋于年轻化和多元化的消费市场中,品牌价值观对消费者的影响越来越大。对于在娱乐营销持续深耕的TCL而言,代言人营销是其中一把钥匙,以代言人形象链接消费者情感,通过内容营销及互动沟通,塑造全球领先的智能科技品牌形象,从而在竞争市场中吸引彼此契合的消费者。
买买买的背后,是消费者对主流价值观的认同
 
波司登、李宁等中国品牌兴起的“国潮”风势头强劲。消费现象折射的是,在国家新的发展周期中主流价值观的回归,爱国情怀成为当下主流消费者乃至整个民族的精神神龛。积极展示中国文化正中消费者情感需求靶心,这种趋势对品牌来说是机遇也是挑战。
 
TCL抓住了时机,通过签约优质正能量偶像马天宇为代言人,组成“正能量CP”,传递品牌致力于打造美好生活体验的理念。在国民人气IP《凉生,我们可不可以不忧伤》、《流淌的美好时光》中深入植入,与国内第一部环保主义题材的都市爱情剧《我的莫格利男孩》合作,探讨及引导年轻人群的良好生活方式及主流价值观养成,展示出一个年轻的TCL。“挑T联盟”美食直播趴中,马天宇与TCL智能家电的互动强势圈粉,直播观看量高达4560万,互动量3387万,更是在48小时内创造近650万的销量。
 
转换视角融入消费者生活,TCL深度植入触达粉丝情感按钮
 
出于对明星的喜爱,粉丝热衷于购买偶像同款及代言的产品。除此之外,粉丝会积极地关注偶像的影视作品、综艺节目等,通过打榜、话题讨论、发帖等方式为偶像保持足够的热度。如何在营销中激发出粉丝经济的巨大能量,触发粉丝的情感按钮是关键。
 
今年,TCL植入《流淌的美好时光》和《我的莫格利男孩》两部热播剧,TCL代言人马天宇担任主演,在剧集未播出时就已吸引了大批粉丝关注,而结合剧情的TCL智能产品深度场景化植入,则巧妙借助剧情及人设展示TCL智能家电特点。
 
在《流淌的美好时光》剧情中,通过齐铭家吃早饭,邻居借鸡蛋的日常小事展示了TCL红酒冰箱分区贮存、智能养鲜的特点。这样的植入更容易被观众接受,消费者在无形中被种草,在脑海中建立起TCL产品与智能科技生活的强关联。《我的莫格利男孩中》的植入,则抓住了马天宇饰演的莫格利从乡野初入都市的人设,形成与TCL智能电视、空调、洗衣机等家电的深入互动,于追剧粉丝的热议中完成产品印象的根植。
品牌转化视角站在粉丝角度,挖掘出粉丝感兴趣的场景,用创意视频、TCL小剧场番外故事、剧情海报以及表情包等多种形式包装,与粉丝进行强互动。而粉丝也回馈品牌,跟随剧情晒出TCL产品的植入场景,传达出品牌倡导的积极正能量的生活态度及品质生活理念。
与消费者共情,TCL以正能量赢得青睐
 
TCL的品牌代言人营销从不局限在产品层面,而是深入到精神层面的。TCL与马天宇这对互相成就的“正能量CP”一直以传递积极正能量为己任,代言人马天宇主演的影视剧无一例外都传递出的热爱生活、积极向上的主题,借助TCL的创意互动形式在网络赢得更多关注,这股正能量也正在以消费者接受的方式,潜移默化地影响着他们的生活。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
发表评论

最新评论

引用 VnmsgsdgBlera 2020-4-10 09:02
buy viagra cheap
<a href="https:/duktadalafilcnl.com/">generic cialis cost</a>
cheap viagra pay with paypal
[url=https:/duktadalafilcnl.com/]cialis 5mg[/url]
buy cheap cialis from india
引用 VnmsgsdgBlera 2020-4-10 06:56
buy viagra tablets
<a href="https:/duktadalafilcnl.com/">buy cialis online</a>
where can i buy viagra in japan
[url=https:/duktadalafilcnl.com/]buy generic cialis[/url]
can you buy real viagra online
引用 VnmsgsdgBlera 2020-4-10 02:52
where to order cialis in canada
<a href="https:/spcialisps.com/">cialis without a doctor prescription</a>
buy viagra gold
[url=https:/spcialisps.com/]when will cialis go generic[/url]
viagra buy cheap
引用 VnmsgsdgBlera 2020-4-9 22:37
buy levitra with dapoxetine
<a href="https:/spcialisps.com/">cialis generic best price</a>
cheapest levitra generic
[url=https:/spcialisps.com/]levitra vs cialis[/url]
how to buy cialis
引用 BnhuwBlera 2020-4-8 21:50
best online pharmacy
<a href="https://onlinepharmjte.com/">canadian pharmacies online</a>
online canadian pharmacy
online pharmacy
canadian online pharmacy
引用 GbmauBlera 2020-4-8 07:18
buy cheap viagra online
<a href="https://cialislcfy.com/">cialis without a doctor prescription</a>
buy levitra pen
cialis 20mg
cialis discount program
引用 Richardabigh 2020-3-24 20:52
best way cut viagra pill half
<a href="https://cheapomedsusastore.com/ #">viagra generic</a>
has anybody bought viagra online
cialis online
viagra nhs prescription price
引用 Richardabigh 2020-3-24 11:37
2.5mg cialis
<a href="https://cheapomedsusastore.com/ #">buy cialis</a>
phone number to order cialis
levitra online
pfizer viagra 50mg tablets
引用 Richardabigh 2020-3-24 03:05
posologia de cialis de 5 mg
<a href="https://cheapomedsusastore.com/ #">levitra for sale</a>
can you split a viagra pill
buy levitra online
thuoc cialis 20mg
引用 Richardabigh 2020-3-23 17:49
tadalafil 20 mg forum
<a href="https://cheapomedsusastore.com/ #">viagra for sale</a>
viagra for sale za
viagra
diferencia viagra 50 mg y 100 mg
引用 CartezJache 2020-3-22 03:12
coronavirus alameda county
chloroquine
  coronavirus quadratic
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">coronavirus cure with alcohol
</a> - what is a coronavirus in humans
coronavirus kids
引用 CartezJache 2020-3-22 02:10
coronavirus 10000
coronavirus russia cure
  coronavirus 40 million
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">chloroquine
</a> - coronavirus 15
coronavirus global
引用 CartezJache 2020-3-22 01:18
coronavirus 36 year old
does alchol cure coronavirus
  coronavirus virus in us
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">novel coronavirus possible cure
</a> - coronavirus droplet or airborne
coronavirus emergency
引用 CartezJache 2020-3-21 21:33
coronavirus 6th
coronavirus possible to cure
  coronavirus virus in us
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">wuhan coronavirus cure
</a> - 5 coronavirus cases us
coronavirus kill count
引用 CartezJache 2020-3-21 18:52
coronavirus 2020 death toll
chloroquine
  coronavirus 90k infected
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">buy coronavirus cure
</a> - coronavirus 3rd
coronavirus 4th us
引用 CartezJache 2020-3-21 18:50
coronavirus washington
is coronavirus cureable
  4 coronavirus ny
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">coronavirus cure found italy 2020
</a> - coronavirus i thailand
coronavirus 70 alcohol
引用 CartezJache 2020-3-21 15:45
coronavirus rats
the coronavirus cure
  coronavirus 40 million
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">antibiotic cure coronavirus
</a> - coronavirus georgia
nj coronavirus 2019
引用 CartezJache 2020-3-21 13:30
coronavirus 7 confirmed
cure for coronavirus
  coronavirus 99 ranch
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">coronavirus cure treatment
</a> - coronavirus 5 year old
coronavirus azusa
引用 CartezJache 2020-3-21 12:18
coronavirus yale
what is coronavirus cure
  coronavirus 81
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">coronavirus virus cure
</a> - coronavirus korea
coronavirus vs flu
引用 CartezJache 2020-3-21 10:28
coronavirus where is it now
coronavirus cure in australia
  coronavirus mers
<a href="http://chloroquine-cureforcoronavirus.com/#">does alchol cure coronavirus
</a> - coronavirus vs rhinovirus
coronavirus china symptoms

查看全部评论(61)

返回顶部