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优量升级,向心而聚 | 腾讯优量汇2020年度发布会全解读

2019-12-30 11:53| 发布者: admin| 查看: 2665| 评论: 225

  2019年12月27日,“向心力”——腾讯优量汇2020年度发布会在北京顺利举行。腾讯联盟广告部及腾讯优量汇总经理和腾讯信息流与QQ广告部总经理黄磊、腾讯联盟广告部及腾讯优量汇副总经理和腾讯广告平台技术部副总经理俞欢、腾讯优量汇产品运营及商务总监翟家欢、腾讯优量汇广告运营负责人霍玲、腾讯优量汇平台运营负责人胡晖、TalkingData合伙人兼副总裁高铎出席发布会,与在场近500位重量级流量合作伙伴共商行业趋势、分享流量商业化解决方案。

  本次大会由黄磊带来年度致辞,俞欢、翟家欢、霍玲、胡晖分别围绕优量汇平台技术、服务政策、广告主资源和游戏助推计划四个主题展开主题演讲。此外,《2019年度流量商业化白皮书》在大会重磅发布。

黄磊黄磊

  开放共赢 构建持久商业向心力

  在开场致辞中,黄磊对流量主伙伴在2019年的付出与陪伴表示真挚感谢,并对2020年的流量商业化发展分享了两个思路。

  一是,关注用户体验,追求稳定健康的长效发展。他表示:“想要获得理想的发展,品牌形象至关重要,用户体验直接影响用户对平台的认可与信任。” 黄磊建议流量主伙伴寻找用户体验和变现收益的平衡点,用最适合的方式呈现优质广告内容。

  二是,开放共赢,发挥流量商业化最大价值。黄磊表示,优量汇以开放包容的心态与流量主携手并进,支持流量通过多种方式进行变现,共同创造流量商业化最大价值。

俞欢俞欢

  以实鉴真 构建可靠平台技术向心力

  不断进步的平台技术可助力流量主大幅度提升商业化效率。俞欢分享了优量汇平台针对广告定向投放研发的技术成果:如运用AI对用户行为和兴趣爱好进行分析,通过智能拓展快速精准匹配优质流量主与优质广告;通过AI能力自动构建广告样式模板库并对美化效果进行评估;对于大热的视频广告,优量汇平台也可自动抓取广告核心内容生成视频。俞欢表示:“我们期待通过不断升级的技术,为用户带来更优体验,为广告主优化转化效率,为流量主提升变现效率”。

翟家欢翟家欢

  服务升级 构建多元产品服务向心力

  翟家欢围绕腾讯优量汇2020年流量主旅程地图,从地图的各个“路标”切入,展开关于优量汇平台产品和服务能力的分享。翟家欢表示:“产品和服务的升级是推动流量主提升变现收益的关键因素,我们期待为各位伙伴在流量商业化海域的航行提供地图,共同明确航向”。

点击放大查看腾讯优量汇商业化旅程地图点击放大查看腾讯优量汇商业化旅程地图

  用户增长:通过深度数据挖掘、多元可应用场景助力流量主实现流量增长与变现收益正循环

  广告场景:通过闪屏、任务插入、动态信息流、首页焦点、激励视频、Banner、贴片等多元广告场景提升商业价值

  流量分配:优量汇全新升级目标价格,使实际价格与设置价格更贴近;腾讯优量汇SSP也可同时对需求侧和供应侧分别提供广告投放与收益分析服务;此外,AI算法学习可优化供需匹配,提升变现效率

  广告与素材:优量汇重磅新功能广告中心可全方位满足流量主广告定制需求,下设的屏蔽规则、先播后审、先审后播三大功能可快速筛查广告素材,满足流量主对于优质广告素材的需求

  落地页:试玩广告全新升级,优量汇从广告展示到用户体验实现全链路接入服务,减少流量主工作量

  流量分析:优量汇推出优质媒体专属服务政策,为深度合作媒体提供数据分析服务,助力媒体进一步了解自身运营情况

霍玲霍玲

  以术鉴效 构建稳固广告主向心力

  关于优量汇的传统优势——广告主资源,霍玲分享到,优量汇广告主预算在2019年持续稳步增长,广告主类型更为多元。

  展望2020年,优量汇将通过升级产品、定制流量,提供更优解决方案;从视频化、互动化、定制化三个角度切入,提量提质,实现高效投放; 针对特殊时期(营销时间点、产品生命周期点、垂类需求点等)提供充足预算,并推出全量合作模式,让流量主与广告主在特殊营销节点合作,充分发挥各自优势,获得理想收益。霍玲表示:“我们相信,优质广告可以助力媒体发展,腾讯优量汇期待通过整合多元资源和丰沛预算,让优质流量更频繁地与优质广告相遇”。

胡晖胡晖

  游戏助推 构建休闲游戏生态向心力

  2019年,休闲游戏以迅猛的发展速度攻城掠地,胡晖就分享了优量汇重磅推出的游戏助推计划,旨在携手游戏流量主在休闲游戏新赛道取得亮眼成绩。自2019年9月推出至今,游戏助推计划已帮助众多休闲游戏开发者跻身游戏榜单前列,实现平均每日新增用户数3-5万、eCPM达500元+的阶段性目标。胡晖表示:“优量汇游戏助推计划通过正向健康的闭环商业链路和精准的分层扶持政策,同时联合IEG全球创意游戏合作计划,共同助力游戏开发者实现在国内外双赛道的用户、营收双增长,为休闲游戏提供从用户增长到流量变现的一站式解决方案,打造健康、正向循环的休闲游戏生态。”

  会议最后,2019年度流量商业化白皮书正式发布。黄磊、俞欢、TalkingData合伙人兼副总裁高铎共同启动发布仪式。

腾讯优量汇2019年度流量商业化白皮书正式发布腾讯优量汇2019年度流量商业化白皮书正式发布

  优量汇发布流量商业化行业内首个专注行业趋势、用户洞察、流量主发展的白皮书。针对流量主面临的痛点问题,白皮书从移动数字广告行业发展趋势、移动互联网广告用户变迁、流量主的机遇与挑战展开探讨,并提供了七大垂直行业流量商业化解决方案,旨在为流量主携手在移动数字广告海域找寻新航线,收获健康长效的商业化硕果。

  2020年,腾讯优量汇期待与流量主伙伴在移动数字广告海域的浪潮中扬帆远航,共同寻求用户增量与商业变现的平衡点、携手让优质广告助力媒体成长,在新一年充分发挥流量价值,收获稳定健康的理想商业化收益。


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