今日IT 首页 科技 移动通信 查看内容

中国电信年轻客户品牌“青年一派”,为何最懂Z世代?

2020-9-28 10:01| 发布者: admin| 查看: 617| 评论: 13

  作者:黄海峰

  25岁(含)以下的年轻人被称为Z世代。他们生于互联网,数量庞大,愿意尝新。目前中国大约有2.65亿的Z世代用户,他们的需求吸引各方重视。比如9月26日,中国电信于线上正式发布年轻客户品牌“青年一派”,目标直指Z世代群体。

  本次发布会是一场数字派对,颠覆了笔者对中国电信的认知。虚拟歌手洛天依变身“青年一派”次元星推官,B站热门UP主天团、Z时代青年代表轮番登场。数字派对上同步推出“青年一派”品牌客户专属产品——π卡。更有中国电信5G IP形象“5G未来大使”首次萌趣亮相。

  每一个动作和细节,都准确契合Z世代生活,引起Z世代年轻人共鸣和热议。

\

  在发布会后,笔者有这样的思考,中国电信为何要发布“青年一派”年轻客户品牌?请虚拟偶像代言“青年一派”、推出5G IP卡通形象等一系列打破常规的玩法,是如何契合Z世代?“青年一派”首发的产品“π卡”能否俘获Z世代的心?

  如何成为最懂Z世代的品牌?

  Z世代作为最易接受通信新业务的消费人群,成为运营商宣传的重点。因此,我们看到有运营商甚至重启十几年前的年轻客户品牌,目的就是与Z世代群体参数共鸣。

  如何成为最懂Z世代品牌?对运营商而言,说易、行难,并不是换个马甲、打打感情牌如此简单。因为Z世代与70后、80后不同,对这种不能触碰他们灵魂的做法和文化,并不是很感冒。

  如果从Z世代群体特点去分析。Z世代喜欢拥有自己的标签,追寻鲜明的个性,每个人都是充满无限可能的个体,勇于探索,而热爱创造则是他们共同的标签。

  B站,作为聚集年轻人最多的网站之一,对Z世代群体有更精准的判断。据B站副董事长兼COO李旎表示,Z世代身上有三个显著特征:兴趣多元,独而不孤;聪明谨慎,信赖社区;善于分享,互相种草。

  由此,可以看出Z世代希望拥有不被打扰的专属空间,在这个空间里他们可以以兴趣组建自己的社区,并在社区中自由交流。

  基于对Z世代群体特征的分析,笔者认为中国电信推出的全新品牌“青年一派”,可以说是目前最懂Z世代的品牌。原因有以下几点。

  首先,“青年一派”以“我有我样,自成一派”为品牌精神。这不正是Z世代所追求的个性追求吗?他们喜欢个性鲜明的标签,但却不抗拒兴趣相同者聚集在一起。在笔者看来,“青年一派”品牌精神与Z世代价值观完美统一,正是Z世代最渴望的认同感。

  其次,Z世代对以漫画、游戏、轻小说、动画为核心的二次元文化,有着情有独钟的热爱。这也成为品牌贴近Z世代年轻群体的最好利器。

  “青年一派”以深受年轻人喜欢的虚拟歌手洛天依作为品牌次元星推官。这种用Z世代最熟悉的语言进行沟通,能获得Z世代的亲切感和好感。

  最后,Z世代喜欢新奇好玩的概念。“青年一派”则为Z世代打造了全新的π星球概念,“π卡”是识别品牌客户身份的ID。这些全新设定和做法,显现出中国电信对年轻人的深刻理解,可以更好地吸引Z世代。

  不止懂你,更能与Z世代玩在一起

  如果只是做到最懂Z世代,也许能获得Z世代的认同感,但并不足以成为选择中国电信品牌的决定因素。如果能够让Z世代觉得“青年一派”居然可以和自己玩在一起,那Z世代还有什么理由不去选择“青年一派”呢?

  相对于产品本身,Z世代更认可频繁互动的好玩氛围。为此中国电信面向Z世代打造了全新π星球概念,构建Z世代的专属空间。

  比如在发布会现场,中国电信就与Z世代率先玩在一起。各怀绝技的B站UP主天团、年少有为的Z世代青年,一起上载数字星球“π星球”,用光浪点亮“青年一派”品牌logo,传送“我有我样,自成一派”的品牌精神。

  这些B站UP主成为首批入住“π星球”的居民。他们吸引了越来越多的Z世代关注,也将吸引更多Z世代加入。

  此外,中国电信还在为“青年一派”设计更多专属玩法。每一个玩法都是Z世代所喜爱的,能够让在全新π星球空间中的Z世代,更容易找到自己的族群,获得归属感。

  与青年一派联动:“5G未来大使”首次亮相

  在发布“青年一派”品牌的同时,中国电信还发布了5G IP形象“5G未来大使”——中国电信5G云网智能机器人。它诞生于中国电信5G云网实验室,长相白白的、萌萌的,兼具潮流感和科技感。在不远的将来,“5G未来大使”将无处不在,带来高速率、超多应用等超能力,竭诚为个人消费者和各行各业提供多种5G智能信息服务。

  要知道,Z世代是最容易接受5G的人群。所以在笔者看来,“5G未来大使”的种种特征和能力,自然能够与“青年一派”品牌紧密联动,给中国电信拓展年轻用户市场带来不少助力。

\

  “π卡”凭啥俘获Z世代?

  数字派对上,中国电信同步推出了“青年一派” Z世代线上专属产品 “π卡”。无套餐、无捆绑、随心用的“π卡”更加注重消费体验,将全面满足Z世代青年的个性化消费需求。

\

  自由消费无门槛。“π卡”打破传统套餐模式,无套餐、按需支付。基本资费:流量5元/GB,语音0.1元/分钟,短信0.1元/条,流量用多少买多少,多买多送。

  自在组合少束缚。为满足青年一派的个性化移动互联网服务需求,“π”打破合约束缚,用户可灵活变更套餐组合,更加适应Z世代网络消费需求。

  个性权益更贴心。担心追剧没会员、流量不够用?“π”卡将结合合作伙伴特色为用户带来满足各种需求的专属权益。此次与B站合作,将带来针对95后Z世代还有哔哩哔哩会员等的“π星球”权益赠送。

\
\
\

  结语:因为懂你,所以被认可

  传统做法无法给新一代消费者认同感和归属感。面对Z世代,传统套餐这种一成不变的做法自然无法被其认可,也让运营商有些失去对Z世代的吸引力。

  中国电信全新发布的“青年一派”年轻品牌,不仅精准契合Z世代群体特征,更是为其设计了专属玩法,完全符合Z世代对套餐的期望,更能让Z世代在使用过程中获得归属感及幸福感。

  只有真正懂Z世代的、能玩在一起的、有强大能力的企业品牌,才能被Z世代年轻人所认可。通过此次发布笔者可以肯定的是,中国电信“青年一派”已经初步做到了这一点。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
发表评论

最新评论

引用 GabrielVow 2021-7-26 05:44
cheap generic viagra/cialis
<a href="https://cmotegue.com/">full article</a>
cialis online best place buy
website
viagra pills for cheap
引用 Albertoevall 2021-7-24 19:22
buy real cialis uk
<a href="https://cmotegue.com/">cheap cialis online</a>
buy levitra discount
read more
buy viagra from usa
引用 Williamfrica 2021-7-23 05:04
cheap cialis online canadian pharmacy
<a href="https://cmotegue.com/">cheap-generic-viagra.co.uk erfahrungen</a>
cheap viagra for sale in the uk
click here
viagra + where to buy + .au
引用 WarrenSycle 2021-7-20 18:35
buy viagra cialis online canada
<a href="https://hyteduemem.com/">full article</a>
buy.viagra.com
full article
viagra sale jamaica
引用 JosephCow 2021-6-25 18:18
flight tickets cheap <a href="https://cheapticketsairlineworldwide.com/#">cheap air flights</a> cheap flights to europe scotts cheap flights website cheap flights to las vegas
引用 Francisbat 2021-6-19 15:03
Synthroid 150mcg cost <a href="https://getmoremdsg.com/archives/2021/390/#">Generic Synthroid 125mcg online</a> Buy Synthroid 150mcg online Synthroid 125mcg cost Generic Synthroid 150mcg
Naltrexone 50mg price <a href="https://getmoremdsg.com/archives/2021/280/#">Naltrexone 50 mg cost</a> Naltrexone sale Cheap Naltrexone 50mg Naltrexone for sale
Methotrexate 10 mg cost <a href="https://getmoremdsg.com/archives/2021/276/#">Cheap Methotrexate 5 mg</a> Methotrexate 5 mg online Methotrexate 5 mg price Generic Methotrexate 5 mg
Prednisone 20mg sale <a href="https://getmoremdsg.com/archives/2021/373/#">Generic Prednisone 40 mg</a> Cheap Prednisone 10 mg Prednisone 5mg cost Buy Prednisone 20mg online
Prednisone 20 mg for s ...
引用 JoshuaPex 2021-3-18 11:22
Generic Noroxin 400mg <a href="https://bbgenericsstore.com/categories/Gastrointestinal/medicineNoroxinsale#">Noroxin 400 mg online</a> Noroxin for sale Noroxin for sale Noroxin 400mg for sale
引用 MalcomExict 2021-3-17 11:19
Prednisolone 10 mg for sale <a href="https://bbgenericsstore.com/categories/Heart-Disease/medicinePrednisolonesale#">Generic Prednisolone 40mg online</a> Prednisolone 10mg online Buy Prednisolone 10 mg online Generic Prednisolone online
引用 Gregorydam 2021-3-13 15:28
Hyzaar <a href="https://bbgenericsstore.com/categories/Blood-Pressure/medicineHyzaarsale#">Hyzaar sale</a> Hyzaar 50 mg cost Generic Hyzaar 50 mg Hyzaar sale
引用 AndreWah 2020-11-15 16:41
cialis compare discount price
<a href="https://topedcialis.com/">is there a generic cialis available?</a>
viagra sale leeds
best place to buy cialis online
viagra buy uk cheap
引用 AllenBuica 2020-10-28 18:02
https://today-stati-ma.ucoz.org/
https://resurs-new-li.clan.su/
https://al-site-world.do.am/
http://tio-site-pravda.ucoz.site/
http://zametka-new-on.ucoz.club/
引用 AllenBuica 2020-10-28 17:58
https://tu-obzor-portal.usite.pro/
https://news-online-pul.usite.pro/
http://news-zametka-fi.ucoz.site/
https://ry-stati-news.clan.su/
https://post-today-geg.do.am/
引用 DenisCholi 2020-10-21 23:30
viagra sale nhs
<a href="https://viagacheape.com/">viagacheape.com</a>
buy cialis without doctor prescription
viagacheape.com
buy viagra gold online

查看全部评论(13)

返回顶部