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2015年将是奢侈品电商的洗牌之年

2015-8-23 17:48| 发布者: admin| 查看: 979| 评论: 0




​历经6年最差业绩全球第二大奢侈品集团历峰集团主席Johann Rupert突然来了个大胆设想,拉拢其主要竞争对手LVMH及Kering与其合作,共商“奢侈品电商”大业。奢侈品电商大动作不断,不论是Yoox Net-a-Porter Group纯网络电商还是Nordstrom这类高端百货电商,2015年必然经历奢侈品电商大洗牌。

2015年将是奢侈品电商的洗牌之年

众所周知,奢侈品行业由于其特殊性,相关合作案例寥寥,相反竞争激烈导致行业间矛盾不断,在过去几年,股权之争、知识产权之争、设计师之争却历历在目。要知道历峰集团是在如何迫切的情况下提出共商“奢侈品电商”大业的建议。

从排斥到拥抱:为什么奢侈品牌以往如此排斥电商?

奢侈品牌们一方面是认为消费者只有通过触摸才能感受精品时装和箱包繁复考究的做工,且只有实体店才可以享受他们独特的量体裁衣、服装搭配等服务;其二,认为电商的切入点是价格,而奢侈品牌们不愿降低自己的价格与形象;其三,担忧网络上存在假货。

不过,奢侈品牌逐渐意识到,电商平台是客户了解新品上市的有效方式,客户需要快速了解最新产品的动向,而这种服务最终也将使品牌受益。

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